Il est désormais possible de mesurer l'impact d'une campagne online sur les ventes en magasin, comme le prouve le dispositif mis en place par Marketingscan et Netratings pour le compte de l'IAB. Premier annonceur candidat : Carrefour, qui a gracieusement accepté de partager ses résultats. Le bilan de la campagne Le mois est plus que satisfaisant pour l'annonceur : les chiffres d'affaires de l'enseigne progresse de 19% sur les foyers internautes exposés à la campagne internet, contre 13% sur les non exposés, soit 6+% de chiffres d'affaires additionnels. Cette performance s'explique notamment par l'augmentation de la fréquence de visites sur les foyers internautes exposés, avec une visite supplémentaire pour 50% d'entre eux.
Prochaine étape : la mise en place d'un test sur une marque de grande consommation. Le casting est ouvert ...
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