La Vigie

Acteurs sur Internet

De drôles de personnages habitent les sites internet : concierge chez Jean-Paul Gaultier, ou coach spirituel pour l'association caritative Christian Aid , ils contribuent à réchauffer l'accueil de l'internaute. Souvent incarnés par un acteur filmé, ils donnent une dimension plus humaine à la communication. A voir en ce moment, la délicieuse hôtesse sur le site du calendrier Lavazza 2006. Certains d'entre eux sont programmés pour executer un ordre donné par l'internaute, comme le poulet loufoque de Burger King. Il peuvent également réagir à une action du visiteur : sur le site de la fnac, un excusologiste fournit des bonnes excuses à ceux qui souhaitent s'acheter un lecteur mp3 ou une console de jeux. Dans le domaine des films interactifs, l'agence britannique glue est une référence. Allez rendre visite à Sanjeev,l'épicier indien de Nevashut, qui cherche des amateurs pour ses 5 dernières boîtes de Pringles...

Retour vers le futur

 

Les nouvelles technologies interrogent les médias sur leur avenir, comme le montre cette campagne d’un groupement d’éditeurs de magazine aux Etats-Unis. Elle projette le magazine papier dans un contexte futuriste, avec ce commentaire : “In the future, doctor’s office will be virtual, families will go on cybervacations, and people will still set aside a moment in each day for something real”. En adoptant une posture défensive, le commanditaire de la campagne commet une erreur classique : celle d’assimiler internet et virtuel. Par ailleurs, qui est prêt aujourd’hui à parier sur le fait que nous lirons encore sur du papier dans 20 ans ? Les derniers écrans flexibles proposés par Philips me laissent à penser que nous tiendrons un magazine papier en main, aussi souvent que nous écrivons aujourd’hui au stylo plume !

Pour une TV démocratique

Deux mois après son lancement, la chaîne Current TV dévoile ses plans. Son objectif est de couvrir 50 millions de foyers en 5 ans. Son président, Al Gore, vise en particulier les jeunes adultes, qui ne sont pas satisfaits de l’offre de programmes actuelle. Son concept est révolutionnaire : surfant sur le développement du haut débit et sur la baisse des coûts de production des contenus audiovisuels, Current TV sollicite les téléspectateurs internautes, qui apportent leurs contributions et définissent la programmation de la chaîne: 30% des contenus sont ainsi produits par des amateurs équipés d’une simple caméra. Les sujets proposés sont soumis aux votes des internautes. Sur le site, les téléspectateurs sont également invités à laisser leurs commentaires. Sony, L'Oréal et quelques studios de cinéma sont les premiers annonceurs à avoir répondu à l’appel. Voir aussi l'article du New York Times.

Puissance 2

  A l'occasion de la sortie de son nouveau parfum Puissance 2, Jean-Paul Gaultier propose aux internautes de composer, sur le site dédié au lancement,  une oeuvre en duo et à distance grâce à un module interactif, le "Tango Painting". Une façon originale d'explorer le thème de la rencontre et de découvir l'univers du créateur.

Patron Blogger

S'il avoue ne jamais taper son texte lui-même au clavier, Michel- Edouard Leclerc est devenu un adepte du blogging. Outil de communication interne et de communication externe, son blog lui permet de faire découvir son univers personnel (de nombreux billets sont consacrés à sa passion pour la BD), et d'exposer ses idées sur un certain nombre de sujets liés à la grande distribution, tels que le développement durable ou le commerce équitable. Il conçoit ce support comme un moyen de prolonger son action et de créer un espace de dialogue avec ses visiteurs, qu'ils soient cadres de l'entreprises, concurrents, fournisseurs,journalistes, ou étudiants. Avec 30 000 visites mensuelles et un trafic en augmentation de 15% toutes les semaines, le succès dépasse toutes les prévisions de son auteur.

Google et la remise professionnelle

Sur le marché des liens sponsorisés, la nouvelle a fait du bruit: Google a annoncé la supression de la remise professionnelle de 15% consentie aux agences.  A priori, elle serait remplacée par une remise liée au cumul de mandats, représentant jusqu'à 8% des investissements nets pour les plus gros acheteurs.

Sur le marché des liens sponsorisés, la nouvelle a fait du bruit: Google a annoncé la supression de la remise professionnelle de 15% consentie aux agences.  A priori, elle serait remplacée par une remise liée au cumul de mandats, représentant jusqu'à 8% des investissements nets pour les plus gros acheteurs.

E touristes sur le gril

Selon une étude Yahoo! Overture et Kelkoo réalisée par le cabinet Raffour Interactif au mois de juillet 2005, 59% des internautes ont déjà acheté ou réservé un séjour sur Internet. Ils ont réalisé en moyenne 3 séjours payants, dont 2 courts séjours. Pour plus de résultats, vous pouvez consulter le fichier joint.Download Etude_etourisme.ppt

Publicité co-produite

Après Mercedes et Converse, c'est au tour de Procter&Gamble de solliciter la créativité des internautes. Pour illustrer la nouvelle campagne du déodorant Ban, l'annonceur a organisé un concours de création autour du thème de l'interdiction. Bien entendu, la plateforme de ce dispositif est sur internet : www.feelbanfresh.com. Les 8 gagnants auront la chance de voir leurs réalisations diffusées en presse. Un exemple qui prouve que l'on peut impliquer les consommateurs sur des biens de grande consommation.

Next generation

Coca-Cola a confié à 5 agences ("the magnificient 5") la mission suivante : créer 5 nouveaux designs de bouteille en aluminium, inspirés de leur vision du futur. Autres particularités : les bouteilles sont phosphorescentes en mode nuit. En édition limitée, elles seront diffusées dans les endroits branchées. Ce projet a donné lieu à la réalisation de 5 films, diffusés sur le site www.them5.com.  Avoir en particulier celui de l'agence japonaise Caviar.

La communication championne sur Internet

Selon les chiffres du panel Médiamétrie Nielsen Netratings de juin 2005, les internautes consacrent près de la moitié des 39 minutes passées par jour sur Internet à des fonctions de communication : e-mailing, messageries instantanées, blogs ou sites communautaires. La deuxième activité est la consommation de contenus (35,2% en temps passé). Quant aux sites de commerce, ils captent 11.5% du temps de l'internaute. La relative surprise vient de la recherche, qui reçoit seulement 5.7% des 39 minutes quotidiennes.