La Vigie

La TV dans tous ses états

D’après l’étude, la Référence des Equipements Multimédias, réalisée par Médiamétrie en partenariat avec GfK au 3ème trimestre 2005, 632 000 foyers seraient équipés d’un adaptateur TNT, soit 2,6% des équipés TV.Quant à la TV par ADSL, elle aurait conquis 582 000 foyers. Plus de 19% des foyers équipés en adaptateur TNT sont également abonnés à une offre élargie (CanalSat, TPS ou au moins 15 chaînes du câble).

Sujets à tentation

Sur le modèle des suppléments des quotidiens, Boursorama, le portail de la finance, lance un supplément Lifestyle pour les hommes CSP+. Le premier numéro est consacré aux cadeaux de Noël, avec une sélection tendance. La qualité de l'éditorial et l'originalité du concept devraient séduire les visiteurs de Boursorama, et convaincre les annonceurs du secteur luxe de communiquer sur ce nouveau support. Longtemps circonspects sur la stratégie à adopter sur Internet, ces derniers semblent être passés à l'offensive, comme en témoigne le lancement des sites d'e-commerce de Vuitton ou d'Hermès.

Google teste le click-to call

Il ne se passe pas une semaine, sans que Google ne teste un nouveau produit. Cette fois, le moteur de recherche s'attaque à la mise en relation directe de l'internaute avec un centre d'appel . Comment cela fonctionne ? Après avoir cliqué sur un lien, il est invité à laisser son numéro de téléphone, pour être ensuite contacté par l'annonceur. Des captures écrans de ce nouveau type de lien sont disponibles sur le blog d'un consultant, Greg Yardley.

Les M&M's sont les nouveaux héros de Marvel

Masterfoods s'est associé aux talentueux dessinateurs de Marvel pour produire un album et un site interactif, intitulé the"Swarm", dont les M&m's sont les héros déjantés. L'opération, qui cible le 7-14 ans, est relayée par une campagne plurimedia et sur packagings. Une occasion de visiter le site américain, où il est possible de personnaliser les bonbons avec des messages. Hélas, la livraison n'est pas assurée en Europe !

Les internautes et l'automobile

Les résultats du Baromètre exclusif Yahoo!-TNS Sofres 2005 donnent un nouvel éclairage sur le rôle d'Internet dans le processus de décision d'achat automobile. Internet s'affirme comme une source d'information majeure dans le cadre du choix d'un véhicule, plebiscitée par 46% des automobilistes de plus de 25 ans, en troisième position derrière la visite des concessions (64%) et la presse magazine(54%). Depuis 2003, Internet a progressé de 9 points, au détriment des autres sources médias, et en particulier la radio et la télévision. Parmi les avantages cités, les internautes mentionnent la possibilité de comparer directement les modèles entre eux (54%), la practicité et la facilité d'accès (46%), la gratuité des informations (41%). Si le surf a majoritairement conforté les internautes dans leur choix initial, 18% n'étaient pas fixés sur un modèle avant d'aller sur Internet. Enfin, les internautes s'avèrent de moins en moins fidèles : à la question "comptez-vous acheter une voiture de la même marque que celle que vous possédez ctuellement", 27% répondent "oui certainement" en 2005, contre 38% en 2003.

Accélération des investissements publicitaires sur Internet aux US

Les investissements publicitaires online ont augmenté de 34% au troisième trimestre 2005 par rapport au même trimestre de 2004 pour atteindre 3.1 miliard de dollars, selon les chiffres publiés par PricewaterhouseCoopers. Cette progression est confirmée par les résultats des principaux acteurs : +46% pour Yahoo, 28% pour AOL, +96% pour Google. L'IAB US prévoit que les investissements sur Internet dépasseront 12 milliards de dollars en 2005, contre 9.6 en 2004.

Burn : le feu du désir

Pour le lancement de Burn, une boisson énergisante à la caféine et aux extraits de Guarana, Coca-Cola signe une campagne vidéo, que vous retrouverez sur MSN, le site de rencontre Meetic, les sites  Nuit et  Sorties du réseau Valueclick et Adrider. A voir et à écouter sur le site dédié au lancement.

L'affichage sort du cadre

Yahoo ! et Clear Channel apportent une nouvelle illustration du brouillage des frontières entre médias : le portail internet va en effet diffuser de l'information sur une partie des écrans vidéos de 10 malls dans les environs de New York et Los Angeles. Au programme : de l'info financière, du sport, et du divertissement. Le contenu fournit par Yahoo ! sera mis à jour toutes les 15 minutes.  Les nouveaux médias, et en particulier le mobile, sont en passe de renouveller les modes de communication extérieure. Aux Etats Unis et en Grande-Bretagne, Twentieth Century Fox a conduit avec Wideray cet été une campagne interactive dans les cinémas Vue: les spectateurs potentiels équipés d'un téléphone Bluetooth pouvaient télécharger sur leur portable la bande annonce des dernièrs films du studio ( voir l'article du New-York Times). Autre acteur innovant dans ce domaine: Mobot, un robot qui analyse les images prises à partir d'un téléphone portable, qu'il s'agisse de publicités dans les magazines (voir l'exemple d'Elllegirl), d'affiches, de pochettes de CD. Le passant capture l'affiche avec son téléphone, les envoie à Mobot, qui ensuite peut lui proposer l'adresse des points de vente, un coupon de réduction, un fond d'écran... Une bonne façon de rendre interactif un media qui ne l'est pas !

You don't need love, do you ?

Le chocolat peut-il suppléer au besoin d'amour ? C'est la proposition de Deli Choc, qui signe sa nouvelle campagne " So much chocolate, you don't need love". Le site en anglais, réalisé par l'agence Marcel, youdontneedlove.com, propose 3 fims et des jeux interactifs sur ce thème.

Halluciner avec Senseo

A découvrir : la campagne pour la promotion de Senseo Fruits Défendus actuellement en ligne (ici en page d'accueil de Lycos). Pour ce lancement, Chewing Com a développé le site hallucinant.fr. Le module interactif "La boîte à Hallucinations" permet de créer un clip à partir d'une photo téléchargée.