La Vigie

Programmes à la demande

  Pour faire face à la fragmentation de l'audience et à la concurence des médias numériques, les chaînes américaines explorent le potentiel de la VOD . Ansi, ABC distribue les épisodes des series phares de la chaîne via i-tunes. De leurs côtés, NBC Universal et CBS ont annoncé le lancement de services de video à la demande via les opérateurs DirecTV et Comcast. Les téléspectateurs pourront télécharger les programmes de prime time sans publicité  pour 99 cents. Il s'agit pour l'instant d'expérimentations, mais cette nouvelle forme de consommation audiovisuelle remet en cause le modèle d'intégration publicitaire classique du prime time. Un sujet traité par Axel de Tarle dans sa chronique matinale sur Europe 1 ce mardi 15 novembre.

La netamorphose de la presse

Après le Figaro, c'est au tour du quotidien Le Monde de dévoiler sa nouvelle formule. Jean-Marie Colombani a fondé la démarche du journal sur le constat suivant : "L'information est en pleine révolution : plus rapide, mais aussi fragmentée, plus confuse, elle s'impose à nous comme jamais dans chacun de nos actes quotidiens. Se déversant en continu, elle nous entraîne vers une culture de l'instantané, de la gratuité et de l'urgence. En même temps, la relation entre chacune et chacun d'entre nous et l'information change : hier, on disait volontiers d'un journal qu'il « contrôlait » ses lecteurs ; désormais, ces mêmes lecteurs ont tout loisir de varier leurs choix, en même temps qu'il leur est possible de prendre eux-mêmes la parole, à travers le développement de l'Internet." 

Les nouvelles formules permettront-elles d'enrayer la lente érosion de la diffusion de la presque quotidienne ? Si les premiers résultats  du nouveau Monde sont positifs ( +120%  de ventes au numéro le 7 novembre par rapport à un lundi moyen), il est difficile de prévoir son effet à moyen terme. Le lancement est soutenu par une campagne de 4 millions d'euros bruts, dont 19% sont investis sur Internet.

De son côté, Libération, qui a perdu 17.5% de sa diffusion payée entre 2001 et 2005, a engagé une nouvelle bataille sur le front digital en décidant de refondre ...son site.(Challenges N°9 - 27/10/2005) Un virage stratégique, que Patrick Sabatier, directeur adjoint de la rédaction justifie en ces termes : "Tout quotidien qui n'accomplit pas cette mutation est condamné dans les dix années qui viennent."

NRJ, Le nouvel opérateur mobile

Après le lancement de la chaîne NRJ 12,  le groupe a dévoilé le 2 novembre son offre mobile ciblant les jeunes. Premier élément distinctif : la personnalisation. L'abonné a en effet  la possibilité de choisir gratuitement son numéro (voir la pub tv sur le site). Autre argument de vente pour cette offre: 1 sms est offert pour chaque appel d'une minute et plus.

La musique est naturellement au coeur de l'offre de NRJ, avec la possibilité de télécharger un single pour 2 euros (plus le prix de connexion WAP). Les fans de jeux ne sont pas oubliés avec une offre de téléchargement pour un cout unitaire de 3 à 5 euros (plus le prix de connexion WAP).  Du point de vue des contenus, Nrj Mobile propose un accès payant à des chaînes ou des stations de radio, dont certaines sont exclusives. La sélection de terminaux est adaptée à cet usage balladeur du mobile avec des modèles allant de 99 à 369 euros. La distribution  est assurée via le site internet www.nrjmobile.fr, ainsi que chez Carrefour, Darty, Internity, les réseaux d'agences du Crédit Multuel et le CIC.

1 million de vidéos téléchargées sur i-Tunes en 3 semaines

Depuis le 12 octobre 2005, date de la sortie du  nouvel iPod aux Etats-Unis (déjà la cinquième génération, pour ceux qui ont raté les épisodes précédents), 1 million de vidéos ont été télechargées depuis la boutique iTunes. Parmi les 2000 titres proposés, ce sont les clips vidéos de Michael Jackson et Fatboy Slim, ainsi que les épisodes des séries d'ABC Lost et Desperate Housewives, qui ont eu le plus de succès. L'appareil coûte 349 ou 460 euros, en fonction de la capacité de la mémoire, et  les vidéos sont vendues à l'unité sur iTunes 2,49 euros. A ce sujet, voir l'article du Guardian.

Canular ou pub mensongère ?

Le toutouyoutour est arrivé à Paris au terme de sa tournée triomphale !Le 2 novembre correspond à la date de l'ouverture à la concurrence des services de renseignements téléphoniques. Derrière cette campagne de marketing viral, se cache le numéro de tous les numéros, le 118 218. Dès la diffusion des premiers spots, les internautes avaient démasqué l'auteur de cette pastiche de Véronique et Davina. Les forums se divisent en 2 camps : d'un côté, ceux qui  trouvent la campagne drôle, et de l'autre ceux qui l'assimilent à de la publicité mensongère. (voir les commentaires extraits du blog de Benoît Dausse). Désormais, le challenge consiste à imaginer des publicités qui fassent parler d'elles, sans qu'elles ne soient rejetées par une partie des internautes...

La comédie interactive selon IKEA

Sur wwww.operationcuisine.com (vu dans Elle du 31 octobre), IKEA nous propose d'aider quatre femmes, qui se réveillent dans une cuisine ordinaire, à s'échapper. Après une courte introduction, plusieurs scénarios sont déclenchés à partir d'objets sélectionnés par l'internaute. Un conseil : cliquer sur le micro-onde;-) En laissant vos coordonnées sur le site, vous recevrez le DVD IKEA "Changez de cuisine".