La Vigie

Cacophonie à l'Assemblée

Coup de théatre dans l'hémicycle ! Les députés ont adopté dans la nuit du 21 décembre deux amendements légalisant les échanges de fichiers sur internet via les plate-formes de peer-to-peer, à l'occasion de l'examen du projet de loi sur les droits d'auteur du ministre de la Culture, Renaud Donnedieu de Vabres. A lire absolument : le récit épique et drôlatique de cette nuit sur Libération. Ces amendements étendent à Internet les exceptions pour copie privée, en échange d'une rémunération des artistes. Cette "licence globale", défendue par les associations de consommateurs, serait collectée par les fournisseurs d'accès. Le Nouvel Observateur, auteur de l'appel " Nous sommes tous pirates", citent les réactions des artistes, comme Michel Sardou : "Si ma musique devient gratuite, je demande aux représentants de l'Etat qui travaillent pour le bien public de le faire gratuitement". Le débat semble aujourd'hui loin d'être clos.

Forward to

Parmi les petits films viraux qui circulent actuellement sur le net, deux ont retenu l'attention de la vigie. Pim mon mobile, pour la promotion du  Nokia 6600, et surtout le très perspicace Mister Jefferson, de Microsoft Benelux. Ce denier présente en plus la possibilité de changer les sous-titres du message et d'en fabriquer une version piège pour chacune de ses victimes. L'annonceur fait d'une pierre deux coups : l'option de personnalisation est une incitation à faire circuler le message, et elle améliore son impact sur le destinataire. Effet boule de neige garanti !

Les leçons de séductions selon Axe

3 ans après son lancement aux Etats Unis, Axe a capté 10% de part de marché sur le marché des déodorants pour homme. Ce succès s'explique en partie par une stratégie de communication audacieuse et originale sur les nouveaux medias. Si 60% du budget a été investi au démarrage en télévison, elle ne représente plus aujourd'hui que 30 % des investissements. Parmi les initiatives récentes de la marque, deux opérations ont marqué les esprits : le blog video de deux comiques Evan et Gareth, mandatés par Axe, et le jeu vidéo mojomaster, où l'internaute peut tester son pouvoir de séduction sur des créatures virtuelles.

Le palmarès des mots clés les plus cherchés sur Yahoo! Search

Yahoo! nous propose un bilan annuel des mots les plus tapés au global et par univers ( jeux vidéo, actualité, télévision, cinéma, people, musique, sport et web). Première surprise : le mot jeux vidéo occupe la pôle position, devant Britney Spears et Jennifer Lopez. 

Blog : la mesure du phénomène

Médiamétrie a publié ses premiers chiffres sur le phénomène des blogs. Un phénomène ...bien connu : 73% des internautes déclarent en effet savoir ce que sont les blogs, tandis que 28% les consultent chaque mois. Par ailleurs, un internaute sur dix a déclaré avoir déjà créé un blog. Les bloggueurs sont des bloggueuses pour 54% d'entre eux. Ils sont jeunes : 82% ont moins de 24 ans.

Smart Marketing

Le chasse au trésor lancée par Budget dans 16 villes américaines vient de s'achever. Une belle opération pour le loueur, qui a misé sur sur les médias interactifs pour faire la différence face à ses concurrents. Comme le résume Scott Deaver,  VP for marketing  dans le New York Times: "I can't outspend Hertz, but I can outsmart them." La chasse au trésor s'est déroulée sur une période d'un mois et a été promue dans 177 blogs.  Les 19.9 millions d'impressions diffusées ont généré environ 60 000 clicks vers le blog de Budget, dédié à l'opération. Une fois enregistré, l'internaute était invité à trouver un sticker Budget grâce aux indices postés sur le site. Quand il parvenait à le trouver, il devait ensuite envoyer une video ou une photo de lui posant devant le sticker. 10 000 dollars étaient en jeu dans chacune des villes. Cette mécanique rappelle le principe de Yellow Arrow, initié par la société New-Yorkaise Count Medias.

Le marketing libre selon Firefox

A l'occasion de la sortie de la version 1.5 du navigateur Firefox, Mozilla invite la communauté des utilisateurs et des marketeurs à se mobiliser pour la promotion de ce nouveau produit. Sur le site dédié à l'opération Spread Firefox!, les internautes sont appelés à enregistrer leur témoignage au format video. Un concours est également ouvert aux créatifs, invités à plancher sur un spot de 30 secondes.

Le jeu video fait son cinema sur Internet

Les internautes ont trouvé un nouveau support pour exprimer leur créativité : les machinimas, ces petits films réalisés dans un environnement 3 D. Jusqu'alors réservés à un cercle restreint de joueurs et de technophiles, ils sont sous les feux de la rampe depuis que le Washington Post a consacré un article au film court d'Alex Chan, intitulé "The French Democracy". Le sujet : les émeutes dans les banlieues. "Le Michael Moore du Machinima" explique dans Libération qu'il souhaitait rétablir quelques réalités sur les événements. Son film est cependant assez peu représentatif du genre. Pour se faire une idée de la production actuelle, une visite de Machinima.fr s'impose.

Allo, t'es où ?

Il est  bien loin le temps, où l'on ne pouvait donner et recevoir ses appels qu'à domicile. Le mobile a pris le pas sur le fixe, et se substitue parfois à lui, comme le montre l'étude sur l'usage des technologies de l'information du Crédoc réalisée pour le compte de l'ARCEP ('Autorité de régulation des communications électroniques et des postes), et le CGTI (Conseil Général de Technologies de l'Information). Le taux d'équipement en téléphone mobile atteint 70%, tandis que 18% des personnes de 18 ans et plus n'ont plus de ligne téléphone fixe à domicile, soit deux points de plus que l'année précédente. Par ailleurs, 7% des individus de 12 ans et plus téléphonent via l'adsl, et 4% utilisent des logiciels tels que Skype ou Net Meeting.

Internet, le 3ème media en 2009

  Lors de la conférence Media Week aux Etats Unis, David Verklin, CEO de Carat America,  a annoncé que, la part des budgets consacrés à Internet devrait doubler en l'espace de 3 ans. Cette progression se ferait surtout au détriment de la télévision, un rapport d'eMarketer prédisant que les annonceurs investiront en 2007 640 millions de dollars dans la diffusion de spots video sur Internet. Selon cette même source, 51.1% des foyers américains seront connectés en haut débit en 2006.

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