Les leçons de séductions selon Axe

3 ans après son lancement aux Etats Unis, Axe a capté 10% de part de marché sur le marché des déodorants pour homme. Ce succès s'explique en partie par une stratégie de communication audacieuse et originale sur les nouveaux medias. Si 60% du budget a été investi au démarrage en télévison, elle ne représente plus aujourd'hui que 30 % des investissements. Parmi les initiatives récentes de la marque, deux opérations ont marqué les esprits : le blog video de deux comiques Evan et Gareth, mandatés par Axe, et le jeu vidéo mojomaster, où l'internaute peut tester son pouvoir de séduction sur des créatures virtuelles.