Smart Marketing

Le chasse au trésor lancée par Budget dans 16 villes américaines vient de s'achever. Une belle opération pour le loueur, qui a misé sur sur les médias interactifs pour faire la différence face à ses concurrents. Comme le résume Scott Deaver,  VP for marketing  dans le New York Times: "I can't outspend Hertz, but I can outsmart them." La chasse au trésor s'est déroulée sur une période d'un mois et a été promue dans 177 blogs.  Les 19.9 millions d'impressions diffusées ont généré environ 60 000 clicks vers le blog de Budget, dédié à l'opération. Une fois enregistré, l'internaute était invité à trouver un sticker Budget grâce aux indices postés sur le site. Quand il parvenait à le trouver, il devait ensuite envoyer une video ou une photo de lui posant devant le sticker. 10 000 dollars étaient en jeu dans chacune des villes. Cette mécanique rappelle le principe de Yellow Arrow, initié par la société New-Yorkaise Count Medias.