La Vigie

Signalisation et localisation

Parmi les quatre tendances identifiées dans le Cahier de Tendance de Carat, le recours aux balises se manifeste de la manière la plus évidente aujourd'hui en communication. Dans un environnement de plus en complexe et mouvant, le public a besoin de se repérer immédiatement, d'où l'utilisation de codes clairs et de signaux univoques, annulant toute ambiguïté dans la communication ou l'espace. Cette tendance se traduit dans les campagnes de voyages-sncf.com et du 118 008 par l'utilisation des panneaux de signalisation. Pour le service de renseignement téléphonique des Pages jaunes, Nicolas le Runner part en mission à la recherche de villages, avec chaque jour un indice qui le conduit vers un nouveau lieu : Unverre, Deux Jumeaux,Trois Monts, Quatre-Champs...(Dommage que l'internaute ne soit pas sollicité dans la résolution des énigmes !). La localisation constitue également une tendance de fond, avec de nouveaux services crées  à partir de Google Map ou Google Earth. A voir par exemple, le site www.gawker.com/stalker, où sont épinglés sur une carte les endroits où les célébrités ont leurs habitudes.

J-72

Le compte à rebours du lancement de la Coupe du Monde 2006 est lancé ! A 72 jours du coup d'envoi, quelques sponsors officiels occupent déjà le terrain sur Internet (voir la liste complète des 15 partenaires de la FIFA 2006). Adidas a mis en ligne cette semaine sur Yahoo!Sport, également sponsor officiel, les vidéos exclusives de la rencontre Cissé-Cole à Londres, organisée dans le cadre de l'opération +10. Coca-Cola propose aux internautes de voir le spot "On parle tous football", avec trois versions de voix-off, et annonce le lancement d'une opération éponyme dans quelques jours. Philips, Toshiba, Hyundai, Continental et Gillette invitent les internautes à participer à des jeux ou des concours, avec à la clé des places à gagner pour assister à des matchs. Pepsi, qui ne fait pas partie de la liste des sponsors officiels, surfe sur l'événement avec un film décalé, mettant en scène des joueurs célèbres. Après le toutouyoutou, voici le dadada.

L'e-catalogue va-t-il remplacer le prospectus ?

Carrefour fait la promotion de son opération 10 Jours Positifs en ligne, avec une campagne diffusée sur des environnements féminins. La création conduit l'internaute sur le site Carrefour, puis sur le catalogue en ligne. L'avantage, par rapport au prospectus papier, c'est qu'il livre des informations complémentaires au consommateur, qui passe sa souris sur l'image, et surtout que le produit peut être ajouté à sa liste de course en un clic !

Broadcast Yourself

La vidéo serait selon Ellen Lee, chroniqueuse au San Francisco Gate, la nouvelle conquête de l'Internet...Une caméra ou un simple téléphone portable suffisent pour filmer une séquence. Quant au montage, il peut être réalisé facilement grâce à un logiciel d'édition vidéo. Pour diffuser leurs oeuvres, les internautes utilisent des sites tels que  Youtube.com ou Google Video. Selon Steve Chen, co-fondateur de YouTube, le succès du site repose sur l'egocasting : "We're starting to see that anyone with an internet connection, a digital camera and computer can become a star overnight". MTV ou Universal Music ont noué des partenariats avec ces sites de diffusion et de partage de vidéo pour faire la promotion d'émissions ou d'artistes.

Essayage virtuel

Vue sur Yahoo! mail et sur l'internaute, la campagne vidéo de H&M pour la nouvelle collection de printemps. Un clic nous conduit sur le site, qui propose aux internautes d'essayer des tenues sur un mannequin virtuel, paramètrable en fonction de vos mensurations. Encore faut-il maîtriser la conversion des kilos en pounds et des metres en pieds ! Une initiative intéressante, même si le mélange du français et de l'anglais est un peu déconcertant.

Célébrez le printemps avec Radio France

Radio France invite les internautes à participer à un concours de podcast sur le thème du printemps. Avis aux amateurs ! Pour participer, il suffit de soumettre au jury une création originale de 3 minutes maximum. Les 52 premières seront diffusées dans l'offre podcast de Radio France.

Tous les écrans sur papier

Libération prend acte de la place accordée à l’image dans notre société et lancera au printemps 2006 ECRANS, un supplément hebdomadaire consacré à tous les écrans qui nous entourent, vendu 1.70 euros avec l’édition du samedi et accessible en ligne.
Le premier Edito définit les contours de ce magazine de 48 pages en couleur. Sa mission :

• Informer chaque semaine sur les mutations en cours dans le monde des écrans
• Décrypter les nouveaux usages citoyens des écrans, montrer en quoi ils changent notre vie quotidienne, donner des clés pour que toutes les générations comprennent cette révolution numérique et s'y sentent à l'aise
• Guider dans l'offre des programmes alors que la télévision entre de plein pied dans l'ère du "On Demand" où "tout est disponible tout le temps"...
  A signaler : ECRANS fournira un netoscope, le premier programme mondial hebdomadaire de l'Internet, avec jour après jour, les évènements mis en ligne (concerts, chats, reportages).
• Amuser

  Avec Ecrans, Libération applique la formule classique du supplément à un sujet porteur d’image. A la clé, deux bénéfices escomptés : la conquête de nouveaux lecteurs et de nouveaux annonceurs. Rendez-vous dans les kiosques en mai pour ce nouveau magazine plein de promesses !

Enfermés dehors

A l'occasion de la sortie du film d'Albert Dupontel, Enfermes Dehors, un jeu a été mis en place, pour aider les sans-abris. Sur le site, une vidéo du réalisateur accueille les internautes et les incite à participer à l'opération. Le principe est simple : une fois inscrit, l'internaute actionne le manche de la  machine, et gagne ainsi des bons alimentaires, qui seront reversés à une association caritative.

Les people en video sur le web

Après Closer Tv du groupe EMAP , Yahoo!et le magazine Public du groupe Hachette Filipachi Médias, ont lancé Public TV, la chaîne 100 % people et 100% internet.  Au programme, deux émissions journalières de 7 minutes sur l'actualité people et six émissions hebdomadaires. Gala, du groupe Prisma Presse, propose également du contenu vidéo actualisé chaque semaine, pour l'essentiel des interviews prises sur le vif.

Neterotopia : une exposition virtuelle au Palais de Tokyo

Vous avez jusqu'au 31 mars pour visiter Neterotopia, une exposition virtuelle proposée simulatément à Paris, au Palais de Tokyo, Milan et Anvers. Le sujet : la création publicitaire, revisitée par des artistes. Si vous ne pouvez pas vous déplacer, vous pourrez retrouver les créations sur le site de l'événement, ou bien sur les supports médias, tels que Libération qui participent à cette initiative.