Confronté à l’érosion de l’audience des deux soaps operas qu’il produit (Ma perkins et The edge of the night), Procter a décidé d’aller chercher les téléspectateurs là où ils se trouvent en journée, c’est-à-dire sur le web. Le programme baptisé Daytime Dollars.com, qui doit démarrer le 13 mars, vise à récompenser les téléspectateurs fidèles. Une fois inscrit sur le site, le téléspectateur reçoit un email hebdomadaire avec un code. Chaque jour, il doit regarder la série pour vérifier si ce code correspond au code gagnant, qui apparaît dans l’épisode.
Procter a annoncé qu’il allait lancer une campagne online pour promouvoir ce programme.
S'il compte sur Internet pour booster l'audience de ses soaps, on peut imaginer qu'il l'utilsera de plus en plus pour toucher directement ses consommateurs.
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