De toile en toile

Les studios intègrent de plus en plus les nouveaux médias dans leur stratégie de promotion des films, comme l'attestent les dernières opérations menées par Disney aux Etats-Unis. Pour le lancement de Pirates of the Caribbeans, Disney a créé un espace dédié sur le site communautaire MySpace. Un tirage au sort a été organisé pour désigner le membre, qui a eu la chance de diffuser en avant-première la bande annonce du film. Après une période d'exclusivité, tous les membres, qui le souhaitent, peuvent, par le jeu du copier-coller la diffuser sur leur blog. Pour la sortie de Cars produit par Pixar, Disney a misé sur l'ipod en diffusant 15 vidéos, et en créant des playlists, correspondant aux caractéristiques des 15 voitures vedettes. Dennis Rice, porte-parole de Disney, justifie cette stratégie dans USA Today : " Smaller screen devices have provided us with an expanded opportunity to reach our audiences."