A l'heure où les téléspectateurs s'affranchissent de la grille de programmation des chaînes pour voir les émissions qui les intéressent , au moment où ils le souhaitent, les médias et les publicitaires rivalisent d'imagination pour que leurs messages soient vus par les consommateurs. Disney est très en pointe sur ce sujet et fait l'actualité au travers de 2 initiatives de la chaine abc. Pour enrayer la fuite des téléspectateurs-internautes qui visionnent Lost sur leur ordinateur, abc propose gratuitement sur son site internet l'épisode de la série le lendemain de sa diffusion en télévision ( pour les résidants aux Etats-Unis uniquement :-( ). La publicité vidéo, insérée en amont du programme, ne peut être zappée.
Lost fait l'objet d'une deuxième expérimentation en télévision : depuis le 3 mai, abc propose un jeu, la " Lost Experience", en parallèle de la diffusion TV. Le principe ? Les internautes doivent résoudre une énigme à partir d'une série d'indices, dont certains figurent au coeur même des publicités qui entrecoupent le programme!Ces deux procédés garantissent une exposition consentie des télépectateurs et des internautes aux messages publicitaires, liés au programme, et par conséquent sécurisent les revenus publicitaires dérivés.
Tivo explore une autre voie : Il propose désormais des publicités à la demande, sélectionnées par les utilisateurs, qui recherchent des informations sur un produit.
Qu'il s'agisse de publicité consentie ou choisie, les modèles d'intégration publicitaire s'adpatent à la nouvelle donne digitale.
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