Deux initiatives de groupe de presse nous interrogent cette semaine sur la capacité de l'offre à créer la demande sur Internet. La demande des internautes, comme celles des annonceurs.
Suivant les pas de Boursorama et de son supplément éditorial Boursorama Lifestyle, réalisé par Isobar, le groupe Tests a annoncé le lancement de son masculin 01men, dérivé de son site 01net. Cette stratégie de diversifcation repose sur un double constat : d'une part, la relative faiblesse de la presse masculine traditionnel sur Internet, et d'autre part, le potentiel d'audience du portail de l'informatique et des télécommunications sur les hommes CSP+. Le masculin abordera les principaux centres d'intérêt de la cible (le sport, les loisirs, la hight tech, l'automobile), et les thématiques "style de vie" susceptibles d'attirer de nouvelles catégories d'annonceurs (hygiène beauté, luxe ...). Un vrai pari pour le Groupe Test, qui vise, selon Stratégies, 1 million de visiteurs uniques avant l'été et 1 million d'euros de chiffres d'affaires en 2007.
Autre initiative intéressante : celle du Monde Publicité qui lance une offre couplée Presse - Internet , baptisée Mix Media B2B. La régie livre les performances dédupliquées des trois publications du monde (Le Monde, Le Monde 2, et lemonde.fr) : elles couvrent 28.3% des dirigeants et cadres en entreprise (Source : France des Cadres Actifs 2005). L'idée du couplage presse-internet n'est pas nouvelle, mais n'a jamais vraiment fonctionné commercialement. Les agences et les annonceurs sont-il mûrs pour ce genre de proposition?
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