L'institut Comscore a publié des chiffres montrant l'influence de la recherche sur Internet, préliminaire à un acte d'achat online ou offline. Selon cette étude, la transformation directe depuis le lien dans un moteur ne représente en moyenne que 20% de l'ensemble des achats correlés à une recherche. En fonction des secteurs étudiés, la part des achats effectués dans les circuits de distribution traditionnels varie de 60 à 90%.
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