Environ 2 mois après son lancement, Nike réalise un premier bilan de son action communautaire. La plate-forme Joga Bonito, le beau jeu en portugais, fédérerait 1 million de membres autour du football. Le programme sera poursuivi au delà de la Coupe du Monde. Difficile de mesurer l'impact réel de la communauté sur les ventes...En revanche, Nike met en avant la qualité de la relation nouée avec ses membres.
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