Personne n'a pu échapper ces jours-ci aux affiches placardées dans les rues de Paris faisant allusion à un nouveau concept énigmatique : le rentring. Pour en connaitre la définition, ces 3x4 ne vous proposent qu'une solution : se rendre sur www.lerentring.com.
Une fois sur le site, quelques films viraux, accompagnés de goodies, vous expliquent que la nouvelle tendance est désormais de rentrer chez soi le soir ; preuve en est que même les endroits les plus branchés de la capitale (tel le Paris Paris) sont désormais déserts.
Derrière cette jolie et efficace opération de buzz se cache en réalité l'opérateur téléphonique Orange qui lance une offre couplée Internet ADSL, TV et téléphone mobile illimité. Le message devient alors limpide : pourquoi sortir lorsqu'on a tout à disposition chez soi et qu'on peut joindre ses amis à tout moment ?
2 bémols néanmoins :
- On peut d'une part s'étonner de ce nouveau positionnement d'Orange, qui nous avait habitué à des messages plus oniriques, davantage ouverts sur le monde. Le rentring serait-il le signe d'un changement, ainsi qu'en témoigne leur nouveau slogan : "Sortez dedans, Entrez dehors" ?
- Il semblerait d'autre part que l'offre d'Orange ne soit pas à la hauteur de la campagne. Parmi les reproches à formuler, on peut notamment regretter que les appels ne soient illimités qu'entre 21h et 0h et seulement vers les mobiles Orange (donc appels vers fixes non inclus), ce qui est loin d'être une offre exceptionnelle. Pour plus de détails sur l'offre... et pour plus de critiques.
Un bel exemple de ce que cette jeune agence (gérée par des éléphants de la pub) qu'est "La Chose" est capable de faire. Concept pointu, viral marrant/ bonne comédie, dispositif teasing plus que visible. Un non sens stratégique cela dit, où une marque qui incarne la Communication se met ici à prôner le repli sur soi...
Rédigé par: Cosa Nostra | 27 novembre 2006 à 21:05