Au secours ! Il ne se passe pas un jour sans que le consommateur-internaute soit sollicité pour donner son avis sur le parfum d'un produit (plus que 37 jours pour voter pour le nouveau parfum Danette !) ou pour concevoir une publicité. Dernier exemple en date, pile dans la tendance actuelle : la campagne pour le corail Lunéa sur DailyMotion, alliant vidéos et participation. Dans le domaine du marketing produit, citons également l'initiative d'Henkel, qui a organisé un concours en partenariat l'Institut Français du Design autour du packaging de la bouteille de Mir Vaisselle. Les internautes sont invités à voter jusqu'au 15 mars pour élire le flacon collector.
La recette fonctionne, mais jusqu'à quand ?... Il est fort probable que les internautes viennent à se lasser de ce type d'opération. La campagne pionnière de Converse, qui proposait aux fans de la marque de créer une publicité vidéo, remonte déjà à 2005 ! Elle s'appuyait sur la mécanique du concours avec une promesse d'une dotation pour les finalistes, dont la création était sélectionnée et diffusée sur les chaînes du câble et du satellite. Cette incitation est importante : le concours motive les participants et établit, d'une certaine manière, une hiérarchie dans l'offre de contenus proposés aujourd'hui sur Internet.
De nouveau sites ont vu le jour autour de cette idée, notamment le site Bix, en ligne depuis août 2006 et racheté en novembre 2006 par Yahoo!. Surfant sur cette tendance, Shycast met directement en relation les consommateurs et les marques, souhaitant organiser des jeux concours. Ikea propose actuellement sur ce site un jeu autour du thème du lit :" Break the rules Bed Making". Le succès de Shycast dépend naturellement de la taille de la communauté qu'il parviendra à fédérer, mais aussi de la qualité et la quantité des contributions. Rendez-vous fin mars pour le bilan de l'opération !
Commentaires