Quel modèle publicitaire pour la vidéo ?

Comment monétiser du contenu gratuit ? C'est la question que se posent les sites de partage de vidéos, dont le succès repose en partie aujourd'hui sur l'absence de publicité ! Selon une étude conduite par Burst Media, 77.5% des internautes considèrent en effet comme intrusive l'insertion de publicité dans les vidéos.Quand ils y sont exposés, 40% arrêtent de visionner la vidéo et 28% quittent immédiatement le site sur lequel ils se trouvent ! Pour sa part, le cabinet de conseil Screen Digest prévoit qu'en 2010, 55% des vidéos consommées sur le web aux Etats Unis seront créées par les internautes. Elles ne représenteront cependant que 15% des revenus publicitaires. Paradoxalement, si les internautes rejettent la publicité sur les sites de partage de vidéo, ils plébiscitent certaines créations parlant des marques, quelles soient ou non produites par elles. Dans les exemples récents, citons le cas du fabricant de mixeur Blendtec. Le président et le directeur marketing de la société ont posté des vidéos qui démontraient la robustesse de leur produit, en lui donnant à broyer des ingrédients aussi divers q'un ipod ou des balles de golf. Résultat : elles ont été visionnées 17 millions de fois ! Autant de "publicité gratuite" pour un annonceur qui n'avait pas les moyens de s'offrir une campagne TV, ni même peut-être une campagne vidéo sur le web.

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[Rédigé par : Guerin Lorène]

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