La plate-forme de partage vidéo souhaite lancer une expérimentation d'un nouveau modèle publicitaire. Après les liens sponsorisés, YouTube va insérer de courtes virgules vidéo (3 secondes) en ouverture des vidéos diffusées. C'est ce qu'a annoncé Chad Hurley -co fondateur de YouTube-, en marge du forum de Davos, samedi 27 janvier.
Autre nouveauté : les internautes qui détiennent le copyright des vidéos qu'ils proposent se verront intéressés à ces revenus publicitaires : reste à savoir quelle est la part du gateau qui sera reversée et les revenus que pourraient engendrer les audiences fleuves de certaines vidéos "privées". Chad Hurley a déclaré à la BBC : "Durant les mois à venir, nous allons voir comment les internautes interagissent avec la publicité pour construire un modèle efficace destiné à satisfaire tant les usagers que les publicitaires".
D'autres sites de partage de vidéos proposent déjà aux internautes une rétribution. Revver a initié le mouvement : il distribue 50% des revenus publicitaires aux internautes qui postent leurs créations sur la plate-forme. Le modèle de Break est un peu différent: il rémunère les créations sélectionnées en interne de 400$ pour un clip à 2000$ pour un film de plus de 3 minutes. Enfin, Metacafe paie les internautes contributeurs 5$ pour mille impressions à partir du moment où leur vidéo a été vues 20 000 fois, et qu'elle obtient une note d'appréciation supérieure ou égale à 3. Depuis la mise en place de ce progamme, les contributions sur le site ont augmenté de 15% par mois.
Ces incentives présentent deux avantages : elle permettent aux sites de capter du contenu de meilleur qualité et /ou et d'acheter la bienveillance de contributeurs qui utilisent la plate-forme quant à l'intégration de la publicité. Cependant, cette population ne représente qu'une faible part des visiteurs du site (sur Wikipedia, un autre site collaboratif : moins d'1% des ultilisateurs ont contribué à écrire 50 % des contenus). L'utilisateur lambda, qui vient consulter gratuitement des vidéos sur Youtube, n'est pas intéressé aux revenus publicitaires. Le risque subsiste, qu'il se détourne de la plate-forme à partir du moment où la publicité est introduite, .
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