La Vigie

Internet au féminin

Les chiffres d'audience du panel Médiamétrie Netratings de janvier  2007 permettent de mettre en perspective les lancements ou relancements de site féminins, qui se sont multipliés en début d'année.

Femmeactuelle.fr a fait une belle percée dans le paysage média, en attirant 549 000 visiteurs uniques sur le nouveau site de l'hebdomaire éponyme. Prisma l'a construit selon le principe des 3 C : un Contenu éditorial riche, la Customisation avec la possibilité pour l'internaute de créer un espace personnalisé, et enfin la création d'une Communauté.

Le Figaro, qui a récemment fait l'acquisition du site de vente privée Bazarchic , a quant à lui lancé une rubrique femme, qui a recueilli 280 000 visiteurs uniques en janvier 2007. Le site reprend les thématiques éditoriales du magazine, et propose un guide Shopping Mode et Déco.

Enfin, notons la belle performance du site elleadore.com, édité par Distrigame, qui avec 306 000 visiteurs uniques, se place d'ores et déjà au niveau de Marie Claire. Il se distingue par l'originalité de son design, avec une image de fond, qui varie en fonction des rubriques.

Joost : la révolution de l'audiovisuel sur Internet

Janus Friis et Nilas Zennström, les fondateurs de KaZaA et Skype, sont sur le point d'accoucher d'un nouveau bébé prénommé Joost, une plate-forme de diffusion de programmes audiovisuels sur Internet. Attendu comme le messie, le nouveau né est le premier véritable produit de la convergence de la télévision et d'Internet. S'appuyant sur la technologie du peer to peer, l'application permet de diffuser de la vidéo à moindre coût avec une qualité optimale. Contrairement aux sites de partage de vidéos, le contenu sera produit par des professionnels, producteurs ou chaînes de télévision. Joost vient d'ailleurs d'annoncer la signature d'un accord avec Viacom pour la distribution des programmes des chaînes thématiques telles que MTV et Comedy Central, mais également des films produits par les studios Paramount. L'utilisation de la plate-forme sera gratuite pour l'utilisateur, le modèle économique reposant sur un financement par la publicité. Une centaine de chaînes proposeront des boucles de programmes, à partir desquelles l'internaute pourra faire son propre menu. Le 15 mars sur vos écrans !

Hammer&Coop

BMW a produit une série sur Internet pour le lancement de la Mini aux Etats-Unis. Pour les amateurs de séries, les films ont été produits par Todd Phillips, le réalisateur de "Starsky & Hutch"...

La participation sous les feux de la rampe

La participation est un concept à la mode : après la vague des blogs sur Internet, les médias audiovisuels s'emparent du phénomène. Sur les radios généralistes, il n'y a plus une tranche d'informations qui ne soit pas agrémentée de témoignages ou de points de vue de "vrais gens". A l'occasion de la campagne présidentielle, un panel représentatif de citoyens français endosse le rôle du journaliste polique pour poser une question aux candidats. Si l'audience est au rendez-vous, la qualité des échanges s'en ressent. Selon un sondage publié par Le Figaro, 71% de Français estiment que la campagne de mauvaise qualité. Fort de ce constat, le journaliste Jean-François Tealdi, grand reporter sur France 3 a lancé un appel des journalistes de l'audiovisuel public pour des débats contradictoires.

Cette polémique est révélatrice de la crise d'une  profession, mise à mal par la montée en puissance d'Internet qui favorise l'intervention des citoyens dans la fabrication des médias. Après s'être attaqués au statut des journalistes, les internautes vont encore plus loin en revendiquant le rôle de rédacteur en chef. Grâce aux applications participatives comme Digg ou Wikio, ils peuvent hiérarchiser les informations soumises par les membres et constituer leur une. Ces plates-formes agissent comme de véritables chambres d'écho, faisant remonter à la surface des informations publiées sur des blogs confidentiels. Nintendo a ainsi bénéficié d'un bouche à oreille très positif, grâce à un billet d'un consommateur satisfait, vantant la qualité de son service après vente. Les marques et les agences ont très vite compris le parti qu'elle pouvait en tirer, certaines allant jusqu'à proposer aux membres les plus influents d'acheter leurs votes. En réaction, Digg a décidé de protéger la liste des contributeurs les plus actifs. A terme, le vrai défi pour ces nouveaux médias est de garantir l'indépendance de leurs membres, tout en restant transparent sur leur fonctionnement, pour conserver la confiance des internautes.

Nouvelles Home Pages pour Free et MSN

   En l'espace d'un semaine, deux portails ont relooké leur home page. MSN a abandonné la barre de navigation verticale pour une navigation horizontale (suivant un mouvement inverse à celui de Yahoo ! qui était passé à un système de navigation horizontale en 2006). D'un point de vue éditorial, l'accent est mis sur l'actualité, le divertissement et l'information pratique. MSN a également travaillé l'intégration des services Windows Live et les modalités de personnalisation : les 4.2 millions visiteurs mensuels de la home page pourront y afficher leur mail et choisir la couleur du fond.

Autre portail concerné par cette actualité : Free, qui a opté pour la mise en place d'une home page distincte pour les prospects et les abonnés, sur le modèle de Club-Internet. Il s'agit d'un changement important pour le fournisseur d'accès, qui recrute ses abonnés exlcusivement online. Le contenu du portail continue de s'étoffer en agrégeant des éditeurs ou des services.

Pontiac et Jeep fédèrent leurs fans

Les deux constructeurs automobiles américains innovent en lançant des programmes originaux. Après avoir fait campagne sur Myspace et Second Life, Pontiac s'est appuyé sur le savoir-faire de Yahoo! pour mettre en ligne un site communautaire dédié aux fans de la marque. Ces derniers sont invités à partager photos et vidéos, à poster des articles et à poser des questions via Yahoo! Answer.

Quant à Jeep, il s'est allié à Marvel pour produire une bande dessinée, inititulée "The Patriot Factor", du nom de son modèle destiné aux jeunes acheteurs. Les internautes peuvent participer à son élaboration en contribuant au scénario et aux dialogues. Les 100 000 permiers inscrits recevront une copie de la version finale.

Les marques font leur TV

En 2006, le rapprochement controversé d'Arcelor et Mittal a marqué les esprits et surtout inquiété les salariés. Plusieurs mois après la fusion, alors que le challenge reste entier, le géant de la sidérurgie lance un tout nouvel outil de com interne, le site Internet Arcelor Mittal TV, destiné à informer et à rassurer ses collaborateurs sur le processus d'intégration et de fusion.
Pour développer une culture commune, priorité absolue de l'année 2007, le groupe a réalisé une série de mini-films très réalistes qui seront diffusés de manière bimensuelle. "Ce site a pour objectif de donner des informations périodiques et directes sur la progression du processus d'intégration, des enjeux auxquels la société est confrontée et sur la façon dont elle procède pour que l'intégration soit une réussite et pour créer un groupe véritablement unifié et leader de son secteur" explique Arcelor Mittal dans un communiqué. Dans un souci de transparence, les dirigeants s'engagent également à ne pas éluder les difficultés rencontrées et à publier et répondre aux différentes questions des salariés.

Ci-dessous le trailer de l'épisode 3, en ligne sur le site depuis aujourd'hui.

Dans un tout autre registre, Anheuser Bush a profité du Super Bowl pour inviter des millions de téléspectateurs à visiter sa chaîne Bud- TV sur Internet. Le calcul est le suivant: la création et la diffusion de contenu brandé sur Internet coûtent plus chers qu'une campagne de bannières, mais moins chers qu'un spot TV....  Les consommateurs vont-ils suivre ?

Mettons nous au vert

Après les 5 minutes de répit de jeudi dernier réclamées par l'Alliance de la Planète, c'est au tour de Greenpeace de lancer sa campagne de mobilisation. Depuis quelques jours circule sur le web une vidéo très sombre qui met en scène un enfant interpellant les adultes sur les dangers du déréglement climatique.
Diffusée à Paris, dans de nombreux endroits publics, aux côtés d'autocollants ou de banderoles géantes (notamment sur la Tour Eiffel), cette vidéo renvoie au site dédié Révolution Energétique ou its-not-too-late.com. En plus d'un récapitulatif sur la situation actuelle et les risques qu'encourt notre planète, ce site invite les internautes-citoyens à rejoindre la révolution énergétique en accomplissant des missions, telles que coller des faux PV sur les 4x4 ou interpeller les candidats à la présidentielle.

Le dernier coup de Farfar pour Diesel

Deux mannequins hystériques ont kidnappé un vendeur de Diesel et le retiennent dans une chambre d'hotel pour se livrer à des expériences sadiques... Les ravisseuses ont également piraté le site de la marque, à partir duquel elles diffusent des vidéos en direct et chattent avec les visiteurs. Il ne s'agit pas d'un avis de recherche mais du scénario imaginé par Farfar, une des agences d'Isobar, pour la nouvelle campagne Diesel. Voici le message enregistré par les 2 "heidies", visionné déjà plus de 100 000 fois sur Youtube.