En 2006, le rapprochement controversé d'Arcelor et Mittal a marqué les esprits et surtout inquiété les salariés. Plusieurs mois après la fusion, alors que le challenge reste entier, le géant de la sidérurgie lance un tout nouvel outil de com interne, le site Internet Arcelor Mittal TV, destiné à informer et à rassurer ses collaborateurs sur le processus d'intégration et de fusion.
Pour développer une culture commune, priorité absolue de l'année 2007, le groupe a réalisé une série de mini-films très réalistes qui seront diffusés de manière bimensuelle. "Ce site a pour objectif de donner des informations périodiques et directes sur la progression du processus d'intégration, des enjeux auxquels la société est confrontée et sur la façon dont elle procède pour que l'intégration soit une réussite et pour créer un groupe véritablement unifié et leader de son secteur" explique Arcelor Mittal dans un communiqué. Dans un souci de transparence, les dirigeants s'engagent également à ne pas éluder les difficultés rencontrées et à publier et répondre aux différentes questions des salariés.
Ci-dessous le trailer de l'épisode 3, en ligne sur le site depuis aujourd'hui.
Dans un tout autre registre, Anheuser Bush a profité du Super Bowl pour inviter des millions de téléspectateurs à visiter sa chaîne Bud- TV sur Internet. Le calcul est le suivant: la création et la diffusion de contenu brandé sur Internet coûtent plus chers qu'une campagne de bannières, mais moins chers qu'un spot TV.... Les consommateurs vont-ils suivre ?
Commentaires