Google : ami ou ennemi ? C'est la question que se pose aux Etats Unis les groupes médias traditionnels, face aux nombreuses incursions de Google sur leur territoire. Rappel des faits :
- En 2006, Google rachète la régie publicitaire radio dMarc Broadcasting pour 102 millions de dollars, avec pour objectif d'intégrer son système automatisé de réservation et de diffusion de spots. Baptisée Advoice, l'offre radio de Google rassemble aujourd'hui 900 stations de radio, plutôt à faible audience. Les espaces, essentiellement des invendus, sont commercialisés aux enchères.
- Dès septembre 2005, Google conduit de premiers tests avec des magazines informatiques, dont l'espace est revendu aux annonceurs Adwords. En novembre 2006, une nouvelle expérience est menée avec une cinquantaine de journaux, tels que le New York Times ou le Washington Post. Contrairement au système d'enchères classique, l'annonceur qui propose le meilleur prix n'est pas assuré d'obtenir l'espace : le choix revient à l'éditeur. L'offre AdPrint devrait être lancée dans le courant de l'année 2007.
- Enfin, Google teste la diffusion de publicité sur des réseaux câblés américains.
Les réactions des groupes médias sont assez partagées sur ces initiatives : certains se félicitent de voir arriver de nouveaux annonceurs, attirés par des tickets d'entrée moins élevés; d'autres redoutent d'être privés de la relation avec leurs clients. La particularité de Google est en effet de proposer une plateforme automatisée, qui permet aux annonceurs de réserver de l'espace de façon autonome, sans avoir à faire aux commerciaux de la régie. Efficacité, simplicité, souplesse, réactivité et ciblage sont les maîtres mots du système Google. Reste à savoir, si les médias traditionnels accepteront d'y souscrire, et de partager leurs revenus publcitaires en baisse avec un nouvel entrant.
J'ai parlé en détails il y a une semaine de cette stratgie de Google qui l'aménerait à être la première régie (PLURI)média.
http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2007/03/23/4375615.html
Au mieux vous pourriez citer vos sources ;-)
Rédigé par : Cédric | 30 mars 2007 à 14:47