RBK a entamé en août 2006 une grande campagne de communication sur le football mettant notamment en scène Thierry Henry. Le joueur français fait ses confidences aux internautes sur des aspects plus ou moins connus de son parcours, tel que son enfance ou l’annonce de son transfert chez RBK à travers des vidéos.
En complément d’une campagne web classique (habillage, bannières, pavés) sur des sites en affinité avec la cible, RBK et Isobar ont pensé une forme de communication totalement inédite pour assurer la diffusion de la suite au travers d'un nouveau mini-film dans lequel Thierry Henry évoque les personnalités qui l’inspirent.
En s’appuyant sur l’expertise de Carat Interactive et de Chewing Com, RBK Football a donc investi les espaces communautaires à travers deux dispositifs :
- Création inédite en France de la première communauté dédiée sur MySpace France : le profil de Thierry Henry par RBK. L’internaute peut y visionner des vidéos, télécharger des goodies, retrouver des contenus exclusifs sur les centres d’intérêts du joueur et disposer bien sûr des fonctionnalités traditionnelles de MySpace : forums, commentaires, ajouter à ses amis…
- Mise en place d’un espace dédié sur Dailymotion sur lequel l'internaute retrouve le tout dernier clip de Thierry Henry et revoir les précédents mini-films. L’habillage de la page est spécialement brandé aux couleurs de RBK.
Ce dernier mini-film est également visible sur les principales plates formes de partage vidéo, telles que Youtube, wat.tv, wideo ou kewego.
Tout ce dispositif média renvoie vers le site internet RBK Football sur lequel les internautes peuvent participer à un jeu concours jusqu’au 31 mars. Les gagnants auront la chance de rencontrer Thierry Henry et les autres égéries RBK (Andriy Shevchenko, Iker Casillas), à Londres dans un lieu encore tenu secret.
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