Lancée il y a quelques jours, la toute nouvelle campagne Reebok, baptisée Run Easy, prône une nouvelle philosophie de running. Adieu souffrance, performances et courbatures, la course est désormais synonyme de plaisir et de convivialité.
Orchestrée par les agences d'Aegis Media, cette campagne se décline en plurimédia, sous de nombreux formats :
- plusieurs spots publicitaires mettant en scène Thierry Henry, Carolina Klüft et Allen Iverson sont diffusés en TV depuis lundi (Carat)
- plus de 500 affiches ont été réparties dans le métro parisien jusqu'au 17 avril et une bâche évenementielle sera déployée Porte d'Auteuil du 2 mai au 2 juillet (Posterscope)
- un dispositif web axé autour d'un livesquare exclusivement développé par Chewing Com (Isobar) pour Reebok tourne depuis lundi sur les principaux sites carrefours d'audience.
Cette campagne renvoie sur 2 sites distincts :
- l'un international, goruneasy.com se présente comme une plate forme fonctionnelle, conviviale et participative sur laquelle les runners peuvent partager et visualiser leur parcours, mettre en ligne leurs playlist favorites
- l'autre français, monruneasy.fr, propose à l'internaute d'exprimer, via la réalisation d'un mini-film, quelle est sa "run easy attitude" et de créer son easy runner virtuel pour lui faire parcourir la plus grande distance possible via email. A la clé : 4 000 € de cadeaux RBK.
En plus d'être présents sur ces sites, les spots publicitaires sont également visibles sur les plates-formes Youtube et Dailymotion.
C'est la grande folie du running qui devient de plus en plus "à la mode".
Pourquoi cet engouement de la part du public ?
Pourquoi les marques sont de plus en plus actives sur ce terrain ?
Eléments de réponses ici : http://marketingsportif.overblog.com
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Rédigé par : la.Semaine.du.Marketing.Sportif / la.S.M.S. | 02 mai 2007 à 12:04