A l'opposé du modèle des communautés ouvertes telles que Myspace, a Small World est un réseau très select d'individus faisant partie du milieu de la mode, du monde des affaires ou de la jet set. Voyageant beaucoup, ils jouissent de revenus importants et d'un statut social élevé. Pour entrer dans ce club, vous devez vous faire parrainer par un des 225 000 membres (dont 8% sont français), et accepter les règles du jeu : ne pas utiliser de pseudo, mais votre véritable identité, et commmuniquer en anglais. Un véritable eldorado pour les marques de luxe, qui ont déjà largement investi le site !
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