A ma droite, je comptabilise à moi seul plus de 42 millions de membres, suis devenu en moins d’un an un service très hype, très en vue également à tel point que Microsoft a été prêt à débourser plus de 240 millions d’euros pour simplement 1.6% de mon capital, je suis… Facebook.
A ma gauche, affichant un chiffre d’affaire de plus de 10 milliards de dollars, indexant plus de 8 milliards de pages, leader incontesté du web 1.0 et cherchant à retrouver une image d’antan, je suis… Google. Mais alors comment faire ? Comment redevenir le cœur du futur web ?
Tout d’abord, identifier la faille de l’adversaire. Même si l’humain reste au cœur des réseaux sociaux, les applications permettant les mises en relation sous de nombreuses formes se sont multipliées à tel point que certains disent que c’est en partie cela qui a fait le succès de Facebook. Le seul problème est que ces API sont des API propriétaires, comprenez par là qu’elles sont propres à Facebook. Il n’en fallait pas plus à Google pour lancer OpenSocial, qui permettra aux développeurs de rendre leurs applications compatibles sur tous les réseaux sociaux. A la manière d’un Java, le code utilisé le sera pour tout un ensemble de sites et offrira donc une plus grande souplesse et une croissance plus rapide. Mais ce n’est que la première étape.
Ensuite, là où les sites de réseaux sociaux sont justement des réseaux fermés, Google lancera son projet SocialStream, sorte de réseau social des réseaux sociaux, plateforme visant à unifier les différents sites. Le réseau de l’utilisateur ne sera plus limité et c’est à lui qu’il incombera de sociabiliser son univers web.
Enfin, déborder son adversaire. Google annonce Android, plateforme ouverte permettant le développement des réseaux et des applications sur terminaux mobiles. Si les mobiles se sont ouverts à Internet, Google a choisi de s’ouvrir aux mobiles. La marque poursuit sa logique d’ouverture.
Icone de l'Internet première génération et pourtant en net retrait sur les réseaux sociaux, Google retrouve une stratégie offensive qui vise à distancer ses concurrents sur le moyen et long terme.
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