Pour sa dernière campagne « like no other », Sony nous offre un site tout en flash, intéractif et surtout avec du contenu. De nombreuses vidéos et autres citations permettent de rentrer dans l’univers et mieux cerner John Malkovich. L’élégance et le mystère du personnage sont alors associés à la marque. Mais l’expérience va au-delà : l’internaute va pouvoir écrire la suite d’un début de scénario écrit par l’acteur lui-même. Le tout sera mis en ligne et soumis au vote des internautes puis à des juges. Une fois validé, il sera soumis à la critique de Malkovich. Le comédien s’implique réellement avec la marque. Plus qu’un simple site buzz, l’expérience s’étale sur plusieurs mois avec à chaque fois de nouvelles vidéos et l’évolution des scripts. Sony nous propose de s’immerger dans un univers fascinant et réussit à mettre en place un véritable exercice de style. Seul bémol : l’essentiel n’est pas perdu de vue, cela reste avant tout un site de promotion de la marque et les produits sont quelquefois mis en avant de façon grossière.
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