La Vigie

2007 vue par Google

Le Zeitgeist nouveau est arrivé. Sous ce nom bizarre se cache en réalité le classement Google des recherches les plus populaires et celles qui ont connu les plus fortes progressions. Une évidence : les réseaux sociaux confirment entrer définitivement dans le paysage web. En 2006 déjà, ils occupaient six des dix premières places avec à leur tête Bebo. Cette année, ce sont  neuf des dix premières places qui leurs sont consacrés. Seul l’Iphone vient contrer ce bruit médiatique. Une remarque tout de même : on ne retrouve aucun intervenant du classement d’une année à l’autre. Chaque site « social network » se fait chasser par un autre au succès encore plus fulgurant. Les réseaux sociaux d’aujourd’hui ne sont définitivement pas les réseaux sociaux de demain.

Google contre le reste du monde

Google ne rendra plus possible que l’information mais il la créera également. Google annonce la création de Knol, une plateforme de partage de savoir où le contenu sera rédigé par les internautes. Mais à la différence de Wikipédia, ceux-ci seront propriétaires de leurs pages. Google s’éloigne donc de toute responsabilité éditoriale.

Contrairement au modèle des wiki, Google arbore un système de recettes publicitaires et en reversera un pourcentage encore inconnu aux créateurs de contenu. Après quelques atteintes à Microsoft et autre offensive sur le front des mobiles, quel est l’intérêt du géant de l'Internet de s’attaquer au symbole du web 2.0 ?

Fort de son succès, Wikipédia est devenu trop vite trop important, véritablement incontournable. Près de 10 millions d’articles en 253 langues. L’idée qu’il puisse travailler sur un moteur de recherche a alors résonné comme une déclaration de guerre. Comment Google va-t-il pouvoir faire face à un concurrent déjà installé ? Peut être simplement en étant mieux référencé…

Dans la peau de John Malkovich

Pour sa dernière campagne « like no other », Sony nous offre un site tout en flash, intéractif et surtout avec du contenu. De nombreuses vidéos et autres citations permettent de rentrer dans l’univers et mieux cerner John Malkovich. L’élégance et le mystère du personnage sont alors associés à la marque. Mais l’expérience va au-delà : l’internaute va pouvoir écrire la suite d’un début de scénario écrit par l’acteur lui-même. Le tout sera mis en ligne et soumis au vote des internautes puis à des juges. Une fois validé, il sera soumis à la critique de Malkovich. Le comédien s’implique réellement avec la marque. Plus qu’un simple site buzz, l’expérience s’étale sur plusieurs mois avec à chaque fois de nouvelles vidéos et l’évolution des scripts. Sony nous propose de s’immerger dans un univers fascinant et réussit à mettre en place un véritable exercice de style. Seul bémol : l’essentiel n’est pas perdu de vue, cela reste avant tout un site de promotion de la marque et les produits sont quelquefois mis en avant de façon grossière. 

La publicité infiltrée

Pour célébrer les fêtes, la marque de spiritueux catalane Freixenet va diffuser un nouveau spot le jour de Noël. Chaque année, elle fait appel à une star pour faire de son spot un évènement. En avant première, l’enseigne met en ligne un site permettant de le découvrir. Cette fois, la célébrité se retrouve devant et derrière la caméra. Le réalisateur n’est ici nul autre que le créateur des Affranchis ou autre Taxi Driver, Martin Scorsese, parti d’un vrai faux scénario jamais tourné d’Alfred Hitchcock : « The Key to Reserva ». La vidéo dure près de 10 minutes durant lesquelles la marque n’apparait que très peu et sait se faire discrète. Un film rempli d’humour, de dérision et de nombreux clin d’œil cinématographique.

Savourez…

Faut-il payer?

La question s’est posée en presse avec l’arrivée des gratuits, elle s’exporte aujourd’hui sur Internet à l’inverse. Si pour certains, Internet se veut un modèle de liberté et de gratuité, d’autres considèrent que l’abonnement versé aux FAI constitue lui-même un paiement pour accéder au support. Début 2008 marquera sur le net l’éclosion d’un nouveau modèle économique : les sites d’information payants. Deux principales tentatives : l’une provenant de Daniel Schneidermann, présentateur de la défunte émission Arrêt sur images, avec http://arretsurimages.net et l’autre d’Edwy Plenel, ancien directeur de la rédaction du quotidien Le Monde, avec http://www.mediapart.fr/. Ces deux sites proposeront un accès payant via un abonnement annuel avec tarifs préférentiels pour étudiants et chômeurs voir gratuité totale gérée au cas par cas pour Schneidermann. Celui-ci compte sur l’élan de sympathie créé autour de son émission (pétition de plus de 200 000 signatures en faveur du programme lors de sa suppression) pour assurer la viabilité de son projet. Plenel, pour sa part mise sur son nom et sur la qualité de son entourage journalistique pour faire la différence.

Si une crise de confiance existe envers la presse (impartialité) et aujourd’hui de mise en cause des sources sur internet (dès qu’une info apparait, elle est considérée comme vraie), la légitimité des noms et du savoir faire de ces deux journalistes peut apporter une valeur de caution  pour l’internaute. Alors, internet comme cocagne de l’indépendance et de l’édito ? Face au foisonnement et à la cannibalisation des données sur le net, l’information de qualité doit elle être payante ? Deux possibilités : soit le site gratuit peut garder son indépendance car il génère une audience suffisante et les revenus publicitaires ne sont plus un problème, soit la publicité est primordiale à l’existence d’un site débutant et pour retrouver son autonomie il devient payant. Pour l’internaute, malgré des exigences plus grandes, il va y avoir une adhésion morale à un projet éditorial. Quel éditeur ne rêverait pas d’être libérer de toute pression publicitaire et de quitter la spirale de l’audience où le nombre  de PAP générées devient obsessionnel.

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Pour en savoir plus

Don’t be famous, be anonymous

« Discover people like you », la promesse d’Experience Project est claire. Réseau social lancé il y a maintenant près d’un an, le site connaît une croissance récente et comptabilise plus de 250 000 membres dont les deux tiers acquis ces trois derniers mois. Les applications sont identiques à celles offertes par les autres réseaux sociaux. Sa particularité ? Ici pas de mise en scène de l’internaute, qu’importe que vous ayez la plus belle photo ou le réseau d’amis le plus glamour, vous n’existerez qu’au travers de vos centres d’intérêts et de vos expériences. L’anonymat va mettre à l’aise et encourager à se dévoiler encore davantage que sur un réseau social classique. L’objectif ici est bien de rencontrer autrui et de se partager autour d’expériences communes. Les sujets les plus sérieux sont abordés (ex: la dépression) mais que l’on se rassure les plus futiles aussi  (ex: groupe prônant l’arrêt de l’utilisation de Facebook).  Pour vivre heureux, vivons cachés ?