Le celebrity marketing c’est bien ; mais quand ça marche c’est mieux. Le délicat problème de l’utilisation d’une star pour sa notoriété sans cannibaliser la marque mérite un traitement intelligent. Nespresso avait réussi ce pari. C’est aujourd’hui My Major Company qui s’y attarde. L’enseigne se présente sous la forme d’un site où des artistes vont mettre à disposition des internautes leurs musiques et univers. Ceux-ci pourront investir sur ces groupes qui, une fois 70 000€ recueillis, se verront passer dans la phase d’enregistrement. Les internautes-producteurs participeront au choix de la pochette, au scénario des clips et toucheront 30% des revenus nets des ventes. Une équipe de directeurs artistiques évaluera au préalable les candidatures pour affirmer qui, selon eux possède le meilleur potentiel.
Pour le lancement du site, la marque a fait appel à Jean Jacques Goldman qui se met ici au service de l’enseigne, non sans humour.
Internet n’est pas un danger pour les éditeurs de musique mais plutôt pour ceux qui ne sauront pas s’adapter. Fini les remarques de Raphaël Ricci ou autres « professeurs », place au web participatif, pouvoir aux internautes !
Petite précision : le fiston de Jean-Jacques Goldman est l'un des fondateurs de cette société... Merci Papa pour le coup de pouce !
Rédigé par: blondie | 07 février 2008 à 16:11