Axe montre une réelle volonté de s’implanter sur le sol nippon. Fort de ses campagnes où la misogynie est surement à prendre au second degré, le style est conservé d’un pays à l’autre. Unilever multiplie en effet les campagnes web avec originalité. Axe affirme son identité auprès des consommateurs et renforce son positionnement. Filles avec pinces à linges sur le nez qu’il faut enlever sous forme d’advergame, gymnastique féminine à base de déodorants Axe, vidéo concours à envoyer où une fille doit accoster un homme, vidéo sexy très pédagogique où l’on explique comment utiliser Axe.
Commentaires