Mais bien sûr...

Non il n’est pas ici question de marmotte mais presque. Après Mc Donald qui a réussi à nous faire croire que ses menus étaient équilibrés (que celles qui n’ont jamais commandé de salades se lèvent ou se taisent à jamais), Jeep entame le tour de force de vendre ses 4x4 comme écologiques. Le spot nous transporte dans un univers imaginaire crayonné à la manière d’un dessin d’enfant. Et dans ce monde la pollution n’existe pas. Les freins et à-priori négatifs s’évaporent. Avant de changer les comportements des consommateurs, il convient de d’abord changer ses croyances par rapport aux SUV afin de modifier ensuite ses attitudes envers la marque. Dans le couple brand/product, la marque promet et le produit démontre. Gageons cette fois que l’enseigne ne promette pas trop.