La Vigie

http://www.monadresseesttropcompliquée-fr.com

Voilà des micro-faits qui pourraient révéler une tendance. Celle de mettre en image une recherche par mot clé en lieu et place d’une adresse internet. A quoi sert-il en effet de mettre une url alors que l’on s’arrête systématiquement au moindre slash. Qui n’a jamais tapé le mot clé sous Google plutôt que de taper l’url entière? Les moteurs de recherche sont dans un premier temps devenus nos home page. Ils sont maintenant partie intégrante des navigateurs web grâce à l’intégration des barres d’outils. Les « bonnes url » sont rapidement déposées et il convient donc de trouver des alternatives. A l’heure du cross média et notamment de l’accès internet via les mobiles et le wifi, cette solution s’avère pertinente tant elle colle aux pratiques des internautes.

Axe, plus il y a de produits plus il y a de campagnes…

Nouvelle campagne Axe Lynx au pays des kangourous, bien que cela ne soit pas eux les premiers à sauter de joie. La vidéo met en scène des policières dont le brushing ferait même pâlir de jalousie Daisy Duke de Shérif fais moi peur ! Il s’agit d’une brigade Anti-savon venu intervenir sur un coupable. Placage au sol, menottes, tout y passe dans ce pastiche de série policière qui tient plus de Police Academy version Teen movie que de l’inspecteur Harry. Le site, qui présente aussi un jeu concours, laisse envisager la venue d’autres vidéos. Le buzz devrait prendre. C’est sexy et drôle, deux qualités hautement recherchées par les internautes masculins. Voilà le genre d’intervention policière dont on aimerait plus souvent être victime.

Quand Procter fait tâche

Classé 10^ème  sur les 63 spots diffusés lors du Super Bowl par USA Today Ad meter, Procter & Gamble continue de promouvoir son produit Tide to go. Un site permet aux internautes de créer eux même leur publicité. La seule consigne est de conserver la signature. Après une sélection puis vote, le spot élu s’est vu diffuser en TV. Le vainqueur aura généré plus de 110 000 vues sur youtube. La marque montre que l’on peut aller plus loin dans l’implication des internautes. Et si en plus des 60 millions de sélectionneurs, il y avait 60 millions de publicitaires ?

SOS 21

Non ce n’est pas le nouveau message codé des rescapés de Lost mais le nom d’un projet ambitieux tant par sa différence que par son inscription dans l’air du temps. Il s’agit d’un jeu en ligne type Les Sims mais orienté sur le développement durable. Le nombre de partenaires impressionne et s’étend de la Fondation de Nicolas Hulot à Un Defi pour la Terre. Les collectivités territoriales s’y intéressent également et prévoient éventuellement d’inclure les écoles dans le circuit de promotion du jeu. Plus qu’un simple univers virtuel, SOS 21 est un outil éducatif qui pourrait transformer les citoyens passifs en consommateurs responsables. Vers une nouvelle utilisation des métavers (contraction de méta et univers)…

Mais jusqu’où ira Radiohead ?

Après le succès et le buzz générés par la distribution de leur album et par leur concert live, le groupe persiste sur la toile et signe encore une nouvelle action. En partenariat avec le site aniboom.com, Radiohead propose aux internautes de participer à la création de leur prochain clip. Chaque visiteur peut y déposer un story-board. La sélection se fait par le groupe, le site et la communauté. Les heureux élus recevront 1000 dollars pour réaliser 1 minute de leur clip. Le grand vainqueur produira l’ensemble du clip. Le groupe Arcade Fire avait déjà initié le mouvement avec Neon Bible ou Black Mirror où l’internaute pouvait interagir avec les éléments du clip. Cette fois, Radiohead va plus loin. Quoi de mieux pour soigner sa communauté que de la laisser prendre une part active dans ses projets. Un bon concept de départ combiné à de l’UGC semble être une recette efficace du net.

La F1 en pole sur Internet

Pour les fans, la nouvelle saison vient de débuter. Alors que le grand prix de Grande Bretagne menace d’être écarté du circuit, une initiative originale vient de voir le jour. La direction du grand prix associée au britannique Janson Button mettent en ligne un outil permettant à l’internaute de designer le casque du pilote. Celui-ci choisira le vainqueur et portera sa création à l’occasion du grand prix puis la mettra aux enchères pour une œuvre caritative. L’initiative est louable et devrait rajeunir un peu l’image de la F1.

Demain j'enlève le bas

…de mon PC.  On connaissait déjà les programmes permettant de gérer plusieurs OS (Operating System) sur son PC par le biais de logiciels permettant de créer plusieurs ordinateurs virtuels sur une seule machine ou encore les jeux en streaming. Sun devrait proposer prochainement un service de virtualisation. Un ensemble de serveur afin d’héberger ces PC virtuels. Une offre de PC à 200€ viendrait compléter cette offre. Un pc allégé à la maison (pourquoi ne pas imaginer à terme l’accès direct sur nos LCD) mais surtout un accès ouvert à ses données quelque soit le lieu dans lequel on se trouve, tout ceci rendu possible grâce à une simple connexion internet. La continuité technologique prend le pas sur la continuité territoriale et permet la mobilité de ses données. Demain c’est déjà aujourd’hui.

Miroir Miroir

Plus fort que Google Map dont il est un mash up, Map Jack se propose de nous livrer une représentation digitale de notre réel. L’interface est double puisqu’elle combine à la fois une simple carte et des images prises au sol. Pour l'instant, seules trois villes sont numérisées: San Fransico, Sausalito (Etats Unis) et Chiang Mai (Thailande). L’intérêt provient du fait que l’on peut se balader directement dans l'agglomération. Si une solution mobile était présentée, elle pourrait se révéler plus utile qu’un simple GPS. Pour peu que l’on y ajoute des outils et services virtuels, Map Jack deviendrait un service de réalité augmentée. L’enrichissement de notre réel par des services ou des objets prendrait alors forme. Plus qu’un simple monde miroir Map Jack pourrait servir de base aux futures innovations.

Cherche annonceur

Oubliez tout ce que vous avez pu savoir et apprendre sur les stratégies marketing, insight consommateurs et autres plans média. Pourquoi réfléchir autant à ces mécanismes ? Laissez les annonceurs venir à vous… Encore plus fort qu’Ora  Ito qui proposait ses créations virtuelles pour des  marques sur son site (comme une mallette de transport pour portable Apple), une agence belge proposait aux enchères sur ebay deux spots publicitaires déjà tournés sur lesquels il suffit d’y apposer sa signature. A quand la petite annonce cherche annonceur, prestigieux, peu regardant, flexible et aux moyens conséquents. A moins que tout cela ne soit qu’un coup de pub ?

C'est magique ou bien...

Ce que beaucoup craignaient est peut être en train de prendre forme. Matrix, A.I ou encore I robot nous l’avaient laissé entrevoir. L’omnipotence des ordinateurs est elle arrivée ?

Des chercheurs de l’université de Berkeley ont fait des progrès significatifs sur la compréhension de l’activité cérébrale. A un instant t, la machine va pouvoir deviner à quelle image mentale nous pensions, et ce même avec des formes complexes. De façon plus pragmatique, on peut dire que pour y parvenir, l’ordinateur va « piocher » dans une base de données les images associées aux IRM de volontaires auparavant testés. Pourquoi ne pas imaginer une publicité apparaître alors là même que l’on est en train d’y réfléchir. Voilà de quoi relancer la question sur la gestion des données personnelles.