La Vigie

Plus fort que la tv, ta TV

Les audiences de TF1 ne satisfont plus tout le monde, le service public doit être repensé…Pourquoi ne pas aussi directement demander aux téléspectateurs ce qu’ils veulent voir ? Plus que trois simples lettres accolées, l’UGC continue de faire parler de lui et semble conquérir tous les secteurs et ce, de façon indifférenciée. C’est maintenant au tour de la TV avec la naissance du crowdsourcing appliquée à la création de programmes. Le site www.bonafproject.com de Bonaf Company propose aux internautes de répondre eux même à des briefs afin de développer leur propre concept d’émissions, scénarios ou autres vidéos et d’obtenir un contrat avec une chaîne. Qui sera le prochain Ardisson ? Internet permet l’émergence de nouveaux comportements. En marge des «  catch-up Tv » et autres TV personnelles qui peuvent apparaître en opposition de la consommation classique du medium télé, le web vient apporter sa contribution à la construction d’une TV nouvelle et plus proches des attentes de ses téléspectateurs.  Vers une nouvelle évangélisation du net ?

Pas « Nul » ce Gabriel…

Peut être ne l’avez-vous pas encore rencontré : moins ringard que Disco et plus kitch que le génialissime Günther et les Scissor Sister réunis, voici Gabriel Gilles. Chanteur désuet sur le retour à la recherche de son identité perdue, il retrouve une existence sur le web. Comme tout musicien qui se respecte, son My Space s’écoute en boucle. Mais au-delà, Gilles peut aussi devenir votre ami via Facebook (un groupe s’est constitué mais est déjà complet… n’ayez crainte un second existe). Véritable évangéliste des 80’s, un player à installer sur son blog et/ou Facebook  permet de propager la bonne parole. Proche de ses fans par les réseaux sociaux, il le sera davantage grâce au cinéma. Ce personnage fictif sera le héros d’un film qui sortira dans deux mois. L’initiative de faire exister ses héros de façon virtuelle que cela soit pour lancer un buzz ou pour prolonger l’expérience du film est louable. Espérons toutefois qu’un site viendra en background apporter d’autres contenus. Un peu de nostalgie, beaucoup d’affectif, une bonne utilisation des réseaux sociaux le tout en étant borderline mais sans basculer dans l’overdose de kitch semblent constituer une bonne recette. Comme quoi, on peut être « Nul » et intelligent.

Tous les réseaux sociaux du monde

Fort de son nouveau positionnement illustrant une montée en gamme et un nouvel univers créatif, le Club Med a investi près d’un quart de son mix média sur le web avec un axe de développement qui sera certainement de plus en plus tourné vers sa communauté et le partage d’expérience. Une première opération (maintenant terminée) en Belgique proposait aux internautes de créer et de voter pour sa carte postale. Afin de générer du trafic autour de sa création, ils pouvaient les exporter sur les blogs et utiliser ainsi leur réseau. Inviter ses amis via email était aussi un autre moyen d’augmenter son buzz. Enfin, un module Facebook permettait d’accroitre ses votes.

Une autre campagne maintenant. Aux Pays Bas où il a encore besoin de hausser sa notoriété et son image, le Club Med a invité des bloggeurs influents (un exemple ici ) à Chamonix pour un petit séjour. En échange, ceux-ci déposaient régulièrement des posts via Twitter. Si l’utilisation de Facebook n’est pas nouvelle, il s’agit là d’une des premières opérations de la part d’annonceurs sur Twitter. Est-ce un renouveau du « j’ai testé pour vous » ou faut il voir ça comme une nouvelle vision de « vis ma vie »  version 2.0 ?

Ca roule pour elles

L’automobile ne sera désormais plus l’apanage des hommes. Deux annonceurs, Point S et SMACL Assurances décident de mettre à mal les préjugés et autres stéréotypes des femmes au volant. Le site de Point S leur donne les arguments pour répondre à la légendaire courtoisie de tout homme assis dans un véhicule motorisé. La réalisation n’est pas exemplaire (le tout fait un peu « cheap ») et le ton trop soft. L’ensemble fait sourire mais n’apparaît que comme un premier pas. SMACL (marque encore inconnue jusqu’à la découverte de cette opération) va plus loin et nous transporte dans la ville de Roulez-les-dames avec vidéos, musée à l’effigie des comportements classieux de la gente masculine et autre advergame. Le site est original, plein de dérision et le concept est poussé jusqu’au bout. Beaucoup d’entres vous ont certainement déjà dû vivre ce genre de situation. Vers la fin du diktat de la testostérone ? Pour nous, messieurs, à quand un site parodique sur le comportement des femmes faisant du shopping ou un annonceur type GPS tournant en dérision leur sens de l’orientation ?

   

Le commerce équitable se lance dans le buzz

Les plus nostalgiques d’entre vous se rappelleront sans doute ces vidéos où l’on peut apercevoir des personnes lançant leur canette de Coca dans des poubelles le tout de façon plutôt inhabituelle. Tout juste avant le début de la quinzaine du commerce équitable, Max Havelaar reprend le concept et nous présente sa vision des courses. La vidéo buzz est soutenue par un mini site proposant entre autre un kit afin de faciliter le buzz (un zip contenant tout le nécessaire pour que l’info soit reprise au maximum par les bloggeurs). Les marques détournent de plus en plus les vidéos les plus célèbres du web afin d’en générer un maximum de retombées. Max Havelaar ne nous a pas habitués à ce genre de communication et réussit ici à nous montrer que l’humour n’est pas indissociable des grandes causes. La création surprend et prend tout son sens lorsqu’elle s’associe au commerce équitable.

Mettons nous en situation…

Montrer un produit, c’est bien. Le mettre en situation, théâtraliser sa mise en scène c’est mieux. L’expérience de l’internaute ne s’en retrouvera que renforcée et la construction de sa préférence plus efficace.  Motorola nous en fait la démonstration avec un site destiné aux services publics aux Etats-Unis. Les produits et les services sont montrés dans leur utilisation et leurs action/bénéfices sont mis en avant. L’univers narratif est développé afin de rendre l’immersion encore plus totale via des vidéos, des sons ou encore des éléments interactifs. En affichant son action auprès des services publics, Motorola soigne son engagement « citoyen » dans un pays où le civisme est souvent prôné comme un attachement national.

Quand la pile reprend la face

Vous ne vous êtes jamais demandé où allaient vos piles usagées ? La société Corepile, spécialisée dans le recyclage lance une campagne virale. Les piles y prennent vie et tentent de rentrer chez elles. A vous de les aider. L’objectif est ici de sensibiliser les internautes à l’importance du recyclage. Les vidéos sont appuyées d’un site plein d’humour présentant par exemple les piles alcalines comme étant « une pile qui fait preuve de tendresse ». Au moins, vous ne pourriez pas dire que vous n’étiez pas au courant.

Vers une loi 2.0?

Il y a de cela quatre ans, le gouvernement mettait en place une loi sur la confiance dans l’économie numérique (LCEN) portant principalement sur la correspondance privée, la responsabilité des hébergeurs ou encore la publicité par voie électronique. L’apparition puis le développement de blogs, de sites communautaires, ou plus généralement la maturité du web 2.0 entraîne une actualisation de la loi ou nécessite en tout cas de légiférer. C’est ce que proposent deux députés Jean Dionis du Séjour et Corinne Erhel.

Cette question est d’autant plus d’actualité que deux histoires principales secouent la blogosphère. La première met aux prises un bloggeur et une célébrité. Celle-ci le poursuit pour avoir mis un lien pointant vers des images qu’elle ne souhaitait pas voir divulguées sur son blog. La seconde oppose Dailymotion à des humoristes. Ceux-ci accusent le géant du web de diffuser gratuitement leurs vidéos. Ces deux histoires bien que similaires par certains aspects se sont vues attribuer des verdicts bien différents. Le bloggeur a été condamné à une amende tandis que les humoristes ont été déboutés par le Tribunal de grande instance de Paris.

Qui est alors responsable ? L’hébergeur ou le producteur du contenu ? Le web 2.0 a complexifié la donne et il convient apparemment de différencier les sites qui conservent un aspect « éditeur » tels que les blogs des plateformes communautaires où le contenu est déposer en quelques minutes par les internautes. Voilà des situations bien difficiles à juger. Pour éviter tout dérapage des uns ou des autres, la loi doit reprendre son rôle et se clarifier. Comme l’affirme le député Dionis dans une interview parue dans le quotidien 20minutes, « L’évolution de la loi est préférable à l’anarchie jurisprudentielle »

Blogs à vendre

Ouvert à tous, acceptant aussi bien hommes que femmes, nombreuses fréquentations, hébergeant sur place, je cherche repreneur pour quelques centaines de millions d’euros.

Ex-Skyblog, je suis le premier site communautaire français et représente à moi seul 1.4 milliards de pages vues et 6.9 millions visiteurs uniques sur le mois de février répartis selon près de 15 millions de blogs (source Nielsen).

Classé à la 17^ème place mondiale (en PAP) devant Wikipedia ou encore Amazon, le réseau social Skyrock profite de sa bonne santé affichée pour se mettre en vente à près de 300 millions d'euros (qui a dit que votre blog ne coutait que 20 euros ?). Cette place le fait donc rentrer dans la cour des géants du web mondial. Même s’il n’atteint pas les sommets d’un Bebo (850 millions de dollars), le chiffre est impressionnant et préfigure peut être des futures actions de concentration qui arriveront en Europe.

Dis-moi où tu bosses et je te dirais qui tu es

Après le buzz généré par le site notetobe, un phénomène de notation s’empare du quotidien. Des profs aux médecins, même les ministres n’y échappent pas. Alors pourquoi ne pas évaluer son entreprise ? C’est ce propose le site notetonentreprise.fr par le biais de nombreux critères plus ou moins rationnels. Le travail est petit à petit passé d’un besoin secondaire vers un besoin tertiaire (d’un « je travaille pour pouvoir vivre, pour sa valeur sociale » vers un épanouissement personnel qui induit un épanouissement professionnel). La nécessité de l’existence d’un sentiment d’appartenance, d’estime et finalement d’autoréalisation a toujours été prégnante. Les exigences envers son travail sont plus importantes et ne doivent pas être mésestimées. S’il est naturel de dire que l’on s’épanouit grâce à son job, l’inverse peut l’être tout autant. Ce site offre donc l’opportunité de revendiquer ses états d’âme portant sur son travail et devient un nouvel outil de performance sociale. A quand la notation de ses parents ou de sa conjointe ? Et vous, rentrez-vous dans la liste des « bonnes sociétés » ?