La Vigie

Le magnétoscope n’est pas mort…

…ou plutôt il revit. Non ce n’est pas la peine de ressortir vos veilles cassettes VHS de vos cartons, tout se fera sur votre PC voire même votre mobile. A l’heure où tout le monde parle de VOD, de catch-up TV et autre TMP, les anciennes recettes sont peut être les meilleures. Sur le même principe que cet ancien objet qui trainait autrefois sous vos cathodiques, Wizzgo vous propose de programmer vos enregistrements des chaînes de la TNT à l’avance et vous les envoie ensuite gratuitement sur votre PC, le tout sans contrainte de DRM ou autres mécanismes de protection. Vous pourrez même visionner les contenus directement sur votre iphone. Le site est à l’heure 2.0 puisque l’aspect communautaire n’est pas omis (partage des choix, recommandations, avis…). Que demander de plus ? Le bénéfice est évident pour l’internaute qui profite en plus d’une interface claire. La seule contrainte serait le modèle économique qui n’apparaît pas encore clairement (revenus provenant uniquement de la pub ?). On est en droit de se demander comment le service fera-t-il face aux coûts d’hébergement qui ne cesseront de croître ? Souhaitons que le site ne soit pas victime de son succès.

« Doudou or not doudou »

Pour certains sociologues, le mobile est devenu le doudou du 21^ème siècle. L’objet rassure, le toucher apaise et il reste en permanence à porter de mains. Mais ne voulons nous pas aussi retomber un peu en enfance à la recherche de notre doudou perdu ? « Le » doudou, c’est quoi si ce n’est un objet de transition entre son monde et le monde environnant, entre les parents et l'enfant. Les marques ne pourraient elles pas se servir de ce point d’ancrage émotionnel pour se démarquer et ainsi mieux attirer vers elles la sympathie des consommateurs ? C’est en tout cas l’exerce auquel s’est livré avec succès Freedent pour sa dernière campagne. Après une première phase de teasing, la marque nous livre sa nouvelle identité, cristallisée autour d’un personnage fictif : Wofty, entre réassurance et désir. Comment être passé à coté de la bouille de la nouvelle icône de Freedent ? La marque va plus loin et propose sur un mini site de s’occuper de l’animal virtuel, de lui donner vie, de le voir grandir etc… Le buzz a tellement bien pris qu’une pétition circule actuellement sur le net pour la mise en vente de la peluche. Fort de sa nouvelle égérie, Freedent va s’assurer de la création de trafic en linéaire car un code barre permet d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à la vie virtuelle de l’animal. Enfin, un widget est également disponible pour s’assurer d’un lien permanent avec l’enseigne. Alors, Wofty comme objet symbolique trait d’union entre la marque et son consommateur ?