La Vigie

Matt is in the kitchen

Where is Matt ? Non, ce n’est pas le meilleur ami de Bryan (ceux qui ont vu le spectacle de Gad Elmaleh comprendront). Cette question qui brûle les lèvres des internautes depuis maintenant plus de deux années entières trouve aujourd’hui sa réponse. La première vidéo avait été vue plus de 15 millions de fois sur youtube. Matt nous revient avec un site à l’appui qui nous permet de savoir où il se trouve, quel a été son parcours ou encore ses commentaires. Il est intéressant de voir comment la marque de chewing gum Stride qui sponsorise son voyage va tenter de récupérer le buzz (déjà plus de 2 millions de views en 5 jours). Voilà de quoi donner des idées d’évasion.

Sombre dessein du web

Après les conseils avisés de la Direction du Développement des Médias, c’est maintenant une entreprise de Nouvelle Zélande qui vient nous mettre en garde des dangers du web (download imprudent, phishing, spam etc…). Cette fois, les motivations sont moins orientées sur la prévention que sur le marketing. L’enseigne, Netscafe est en effet spécialisée dans la sécurité sur Internet. Un mini site nous amène à rencontrer une série de personnages réalisés en images de synthèse tous mis en scène dans des webisodes. Le site se veut très pédagogique et l’utilisation d’images de synthèse permet des libertés que seuls les cartoons offrent. La sympathie engendrée par le personnage bénéficie à la marque. A chaque épisode sa situation de danger. Attention toutefois à la paranoïa !

France-Italie, « on refait le match » aussi sur le web !!

Le premier assureur européen Allianz profite de l’Euro pour reprendre la parole. Si ce nom vous dit quelque chose, c’est que vous êtes déjà familier du milieu footballistique. Il s’agit en effet de la marque associé au stade du Bayern Munich. C’est justement au sein de cette équipe qu’évoluent à la fois les internationaux Luca Toni et Franck Ribery. Quelle opportunité pour communiquer que ce match France-Italie (triste match…).  Les deux stars s’opposent en vidéo dans une succession de défis. Le site est accessible en trois langues et s’assure donc un maximum de visibilité. Au travers des deux célébrités, la marque augmente à la fois sa notoriété et son capital sympathie. Dommage toutefois que les vidéos ne soient pas diffusables sur l’ensemble des réseaux sociaux. Reste tout de même une bonne appropriation de l’évènement…

Hadopi arrive !!!

Non ce n’est pas le nom d’un nouveau monstre d’un film nippon mais bel et bien l’acronyme  de la Haute Autorité pour la Diffusion des Œuvres et la Protection des droits sur Internet. Il s’agit de nouvelles dispositions qui visent à endiguer la piraterie numérique. Le projet Hadopi prévoit en effet une « riposte graduée » pour contrer le téléchargement illégal avec la collaboration des FAI de fournir les éléments d’identification du pirate. Ce projet de loi Internet et création suscite de très vives réactions. L’UFC n’hésite pas à qualifier de « projet monstrueux » et pointe notamment le fait que des personnes dont l’IP aurait été usurpée par un tiers seraient accusées à tort. La CNIL et l’ARCEP se joignent également à ce concert de critiques en mettant en évidence les limites du projet. On peut facilement prévoir que des petits malins trouveront rapidement des moyens de contourner les modes de détection, certains existent déjà (on ne vous les présentera pas !). Enfin, et surtout, si l’application de ce projet permet d’endiguer un temps le piratage, il n’apporte aucune solution au bouleversement structurel que connaît l’industrie de la culture dans son ensemble engendré par la révolution numérique. Dans ce contexte, les pistes de réflexion sont plus à chercher du côté des Assises du Numérique, un plan global de développement de l’économie numérique à l’horizon 2012 mené par Eric Besson. Plus que des adaptations d’un autre temps, Internet nécessite une remise en cause des modèles économiques et des modes de réflexion qui ont engendrés les usages que l’on connaît aujourd’hui.

Wikipedia, nouvel eldorado des RP ?

Faut-il ou non instaurer un espace propre aux marques pour qu’elles puissent s’exprimer sans contraintes sur Wikipedia ? Le débat est lancé depuis plusieurs jours maintenant. Le fait que les paroles d’un inconnu puissent avoir autant de poids que le discours d’une marque est aujourd’hui remis en cause. A la différence près que ces paroles sont soumises à l’auto régulation des internautes, eux même créateur du contenu. Les marques devraient-elles alors avoir un espace qui leur serait propre et qui ne serait pas modifiable par les internautes ? Ce sont les fondements même de wikipedia qui s’en retrouveraient bouleversés. S’il est vrai que wikipedia s’est imposé comme fournisseur officiel d’informations sur les marques et que le modèle d’indexation de Google favorise son référencement (dans les dix premières propositions pour une recherche), il appartient aux marques de mieux communiquer sur les informations qu’elles veuillent divulguer et de veiller à leur bon référencement. Il serait illusoire pour elles de croire qu’elles peuvent entièrement contrôler l’information. La force et la révolution qu’apporte le web 2.0 se situent justement autour de l’échange et de la régulation instaurés directement entre les internautes et la possibilité qui leur est offerte de devenir eux même créateur de contenus. Wikipédia se veut loin de tout modèle publicitaire. Offrir aux marques un espace propre reviendrait à transformer de l’information en infomerciale (publireprotage). Et pourquoi ne pas faire payer cet encart comme un espace publicitaire ? Wikipédia deviendrait alors une succession de communiqués de presse ou un simple annuaire. Le succès du site tient dans la neutralité de point de vue et sa capacité à assurer la véracité des informations. Les internautes vont eux même censurer les mises à partie et autres informations propagandistes. Le travail collaboratif est le modèle sur lequel se fonde le site. Fort de sa position d’incontournable du web, Wikipedia doit se tenir éloigné des différents acteurs économiques directs. Mais le fera-t-il encore longtemps…

Quand l’éco devient logique

Ecologie, développement durable… autant de sujets que l’on retrouve aujourd’hui au cœur de nos vies…donc tout naturellement au cœur du web. Quels que soient les sites, tous possèdent leur déclinaison verte. Trouver de l’actualité générale sur Notre-planete.info, des infos pour vous mesdames sur Femininbio.com, effectuer une recherche sur un moteur en utilisant Hooseek, consulter un blog de fan de hight tech sur Ekologeek… Internet répond à un besoin prégnant des utilisateurs de s’exprimer sur l’écologie et leur offre l’espace et les moyens qu’aucun autre média n’avait su leur apporter auparavant. L’aspect communautaire n’est donc pas en reste, les sites collaboratifs leaders éditent une version verte de leurs services : AgoraVox avec NaturaVox ou Wikipedia avec Ekopedia. Conscient de ce nouvel enjeu pour les annonceurs, Isobar, associé à MSN, a élaboré le «Green Pulse», un baromètre qui permet de suivre l’évolution de l’audience verte sur le web. Pour en savoir plus, suivez la coccinelle !

La liste des sites sélectionnés pour le Green Pulse

L’internet du rich

Depuis quelque temps déjà, les RIA (Rich Internet Application) apportent une quantité énorme de nouveaux usages. Ils sont devenus le mur porteur de la maison du  web 2.0.  Ces applications nouvelles interviennent aussi bien sur des sites e-commerce comme celui de la Fnac que sur du traitement de texte type Google Docs. L’objectif final est de rendre l’utilisation d’internet plus intuitive et plus ergonomique. Pour les annonceurs, il va s’agir avant tout de se démarquer et de faire vivre une expérience à l’internaute afin de maximiser l’impact mémoriel de la marque. La créativité des développeurs n’est donc plus contrainte par des freins technologiques … les technologies sont là, mais la créativité peut parfois faire défaut ! Le secteur automobile se montre particulièrement innovant : Renault avec www.laguna-coupe.com met à profit Silverlight de Microsoft pour promouvoir son nouveau modèle, Smart utilise de la 3D temps réel et Infiniti, la gamme luxe de Nissan offre une véritable démonstration en 3 D… Et cela touche tous types de secteurs. Canon permet une expérience originale avec différentes scènes à explorer dans un environnement en fausse 3D réalisé par photomontage (superpositions de photos qui donne une impression d’authenticité). Cela permet une bonne démonstration du plus produit et du savoir faire de l’enseigne. Canon renforce ainsi sa crédibilité et sa légitimité. Et cela ne se limite pas à ce que nous côtoyons aujourd’hui. Les RIA s’exportent aussi sur nos mobiles pour devenir des Rich Mobile Applications ou sur notre bureau Rich Desktop Applications (à la manière des widgets). Voilà de quoi nourrir encore de nouvelles possibilités d’interactions avec les internautes. L’internet 3.0 sera «rich» ou ne sera pas.

test

 

test agora

Pour vous mesdames

Si vous aussi vous êtes hyper possessive, ce site est fait pour vous. Ce dont vous avez toujours rêvé, Internet l’a fait. Le site « sniff » permet en effet de géolocaliser une  personne grâce à son téléphone portable. Pendant que Monsieur vaquera à ses occupations (plus ou moins douteuses), vous pourrez à loisir le géolocaliser et ainsi pouvoir vous rassurer…ou pas ! Cela marche également  avec vos enfants. Le service devrait aussi accessoirement fonctionner sur une cible d’adolescents en étant couplé à Facebook pour s’assurer un maximum de succès. Voilà qui devrait répondre à l’une des questions les plus posées au monde : « t’es où là ? ». Toutefois, pour parer à une éventuelle levée de boucliers de la part des paranoïaques et des fervents défenseurs des libertés individuelles, toute utilisation demande au préalable l’accord de la personne « ciblée ». Vous ne regarderez plus jamais votre téléphone de la même façon.

Appréhendez la souris

Pour parodier une signature devenue célèbre (tiens c’est bientôt l’Euro) : « le net, on naît ensemble on vit ensemble ». Oui mais si je ne suis pas très à l’aise avec les « nouvelles » technologies, comment je fais moi ? La Direction du Développement des Médias décide donc de prendre la parole afin de guider les internautes dans leur utilisation d’internet. Mettre un néophyte seul face à son pc, c’est comme lui donner la parole sans lui donner les mots. Le site se veut donc la carte qui va leur permettre de mieux naviguer. Il est très ludique et se fixe comme objectif d’expliquer aux novices du web les règles les plus fondamentales. Conseils et quizz se suivent dans une interface colorée. Dommage toutefois qu’il n’y ait pas de vidéos « tutorielles ». Je vous vois déjà, sourire au coin, penser que ce site n’est pas pour vous, mais si je vous demandais ce qu’était du filoutage que me répondriez-vous ? Bref, un site qui remplit son rôle de sensibilisation auprès grand public. Si cela ne suffit pas, un autre site nettement moins glamour vous propose des informations plus complètes, véritable portail de la société de l’information. Un bémol tout de même concernant leur référencement, dommage pour des sites traitant d’internet. Voilà de quoi vous reprendre en main.