Non nous ne sommes pas là pour vous reparler du 11 septembre (laissons ça à Bigard), mais simplement de ces individus du web plus personnage que personne.
Après le vrai faux président de Facebook, la journaliste Rachel Bekerman, que s’est-il passé ses derniers mois ? Il y a eu des impostures, mais peu ont réussi à atteindre le grand public.
Le secteur du cinéma se prête évidemment mieux à ce genre d’imposture. Il faut faire parler du film avant sa sortie et créer un maximum de bruit. Il s’agit alors de prolonger l’expérience de création du film vers le média internet avec par exemple des sites « fantômes ». Jean Jacques Style remet la ringardise au goût du jour et la société Cogip crédibilise son employé du mois également présent sur le site viadeo.com. L’apogée du buzz vient avec Gilles Gabriel, personnage interprété par Alain Chabat dans le film La personne aux deux personnes. Plus kitch que Günther et les Scissor Sister réunis, Gilles Gabriel se fait connaître par la diffusion d’un clip sur les réseaux sociaux et affirme ensuite sa présence sur MySpace et Facebook. Pour être présent sur le net, il faut multiplier les points de contact. Ses actions le rendent plus réel que bon nombre d’internautes !
Plus proche de nous, Marie Myrtille contacte des bloggeurs et se présente comme une jeune artiste recalée de la Star Academy. Des mails personnalisés, un MySpace efficace et crédible, ainsi qu’une vidéo virale contribuent au mystère au point de devenir le sujet d’un reportage sur LCI. Plus fort que Cindy Sander s’écriaient déjà certains. Mais la réalité était finalement ailleurs… La révélation a eu lieu pendant le 6/9 d’NRJ (en accord avec la cible donc), Marie Myrtille est en fait chef de pub et travaille pour le compte de Bescherelle (le célèbre manuel d’orthographe qui nous rappelle nos bancs d’école). Belle démonstration produit à sa cible. Des moyens déployés en accord avec l’ambition, une idée de départ simple et cohérente, un antécédent (Cindy si tu nous lis), un personnage (plutôt mignonne il faut l’avouer) et une chanson truffée de jolies fautes de grammaire. Bref un succès. On aurait aimé être à l’origine de cette campagne. Bravo.
Dernièrement, Mickael Vendetta fait parler de lui. Acteur, réalisateur, producteur et chanteur, il comptabilise plus d’une soixantaine de vidéos sur Dailymotion et plus d’un million de vues en revendiquant sa bogoss life. Véritable remède à la déprime et doté d’un sens de la modestie à faire rougir Delon : « Je suis Brad Pitt pour le physique, Napoléon pour l'ambition, Christophe Colomb pour la conquête ! ». Récemment reçu sur Direct 8 dans l’émission de Morandini, jusqu’où ira-t-il ? Une marque se cache-t-elle derrière ? Il semblerait que non, mais certaine ont déjà profité de son buzz comme Sunny Dailight.
Nouvelles stars éphémères du net ou opérations marketing, les deux vont souvent ensemble. Reste à savoir laquelle arrive en premier.
J'ai moi aussi parlé de ces vrais-faux personnages sur mon blog. Je suis d'accord sur l'efficacité de la campagne Bescherelle, vraiment extraordinaire et rondement menée. Concerant Mickaël Vendetta, j'espère vraiment que c'est un personnage créé par une marque, sans quoi, ce serait vraiment triste...
Rédigé par : Hervie | 30 octobre 2008 à 12:08