Derrière ce titre si étrange se cache M Murakami, maire d’une ville japonaise de 32 185 habitants. En 2008, la ville se prend alors de passion pour un étranger au point de commercialiser d’ici peu des gourmandises locales à son effigie. Un océan et 11 000 kilomètres séparent la star de Washingthon de ses fans. Car c’est bien de l’élection américaine que l’on parle ici et de son nouveau président, Barack Obama. Pourquoi des japonais ? Tout simplement car la ville trouve en Obama son homonyme. L’affection est d’autant plus grande pour ce port côtier que le nom de l’ancien candidat signifie « petite plage » en japonais. Autour de cette liesse populaire, c’est tout un marchandising qui s’est mis en place. Du simple tee shirt au nunchaku tout y passe même des Obama Girls en danseuses hawaiennes. Bref, un soutien dont Obama a bien pris note et mis en avant lors d’un de ces discours au Japon.
Car si l’homme présente un véritable charisme et un talent d’orateur, c’est aussi sa capacité à rassembler qui a pu surprendre. Sur internet, jamais un candidat n’avait été aussi présent (au point de faire passer notre Président de la République pour un inactif).
Obama aurait investi 5 millions de dollars entre janvier et juillet 2008. Sa stratégie web était différente de ses candidats : il a en effet moins investi en e-pub qu’en liens sponsorisés et s’est montré agressif sur les réseaux sociaux et les sites communautaires. Initiative d’autant plus pertinente que les grandes chaînes TV étaient déjà associées à ces réseaux (MTV sur MySpace, CNN avec Youtube…). Face au blog de Mc Cain et celui de sa fille, Obama développe un véritable mécanisme d’affiliation et de développement social, my.barackobama.com, qui a réuni plus d’un million de comptes et permis la création et la gestion de plus de 75 000 évènements locaux (source). Quand l’un attaque via des leviers traditionnels, l’autre répond aux fausses rumeurs en créant un site et même des widgets. Hors vidéos buzz, quand Obama réunit sur sa chaîne youtube 127 939 abonnés pour 19 173 349 vues, Mc Cain n’en retient que 29 298 pour 2 143 442 vues. Sur Facebook, le candidat démocrate réunit alors 30 fois plus d’amis que Mc Cain.
Obama a même mis à contribution des supports encore peu éprouvés. En termes de marketing mobile, il a par exemple envoyé 2.9 millions de sms pour annoncer le nom de son colistier. Une application sur iphone a également été mise en ligne, permettant d’avoir accès à du contenu autour d’Obama, de la géolocalisation de meeting etc… Pour un meilleur ciblage tant sur les tranches d’âge que sur la localisation géographique, le candidat était également présent sur des jeux de consoles en ligne (une grande première qui n’a pas choqué les gamers !) et incitait à voter par anticpation et à visiter un de ses sites. Tout ce qui fait le succès d’une campagne de marque classique à 360° était présent : search, référencement, affiliation, epub, site communautaire, blog, mini site, buzz et réseaux sociaux. Tout cela dans le but de recruter un maximum d’emails qui constitueront ensuite sa communauté d’électeurs mais aussi de donateurs (604 millions d’euros récoltés pour Obama soit plus du double que Mc Cain). Au-delà de l’émulation militante, c’est aussi l’émulation financière qui est visée.
Dire que le web l’a fait élire serait une ineptie, néanmoins son activité sur le net et la façon dont il a su se servir des réseaux sociaux se sont avérées d’excellents leviers. Mais si le messie obamesque est parvenu jusqu’à la Maison Blanche, les attentes si importantes envers lui ne risquent elles pas d’engendrer une déception d’autant plus grande ? Comment Obama va-t-il gérer « sa communauté », va t-il continuer de la développer ou simplement de l’entretenir, voire de la délaisser ? Internet pourrait alors avoir un rôle à jouer en devenant un véritable relais populaire pour la politique menée, en redonnant du sens à l’implication citoyenne des internautes mais surtout des américains de façon plus générale.
En bonus, le retour de Wassup (plus de 4 millions de vues en moins de 2 semaines):
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