Quatrième ingrédient : le sexe. Aussi sûr que les sextapes des différentes célébrités font rapidement le tour de la toile, le sexe est souvent synonyme de buzz. Prenez une marque danoise quelconque. Faites une vidéo très sexy (avec des blondes à fortes poitrines, dénudées qui plus est, c’est encore mieux) et Fleggaard devient l’une des marques les plus populaires du net (sur un laps de temps tout du moins). Vous vous êtes souvent demandé quoi répondre aux personnes qui vous regardent d’un air dubitatif lorsque vous dites que vous travaillez dans la « communication ». Et bien voilà, ça c’est de la com’ ! Plus adapté pour une marque peu connue, le gain en notoriété est conséquent et peut justifier un tel emploi. Reste ensuite à la compléter avec de vraies campagnes institutionnelles qui positionnent réellement l’enseigne. Ajoutez à ce côté sexy un peu d’humour et de subtilité ne peut toutefois pas faire de mal à l’opération (MTV avec ce brillant exemple).
Dernier exemple mais qui apparait comme la cerise sur le gâteau : la disruption. Plus provocateur, plus drôle, plus sexy même… Bref ce qu’il faut faire (un vrai métier…). Une problématique peu évidente à traiter : comment réussir à recueillir un maximum de dons pour le cancer de la prostate ? (…) Relancer la moustache (comme celle de Guy Lacombe), tantôt symbole suprême de virilité, de maturité et de contre culture. L’association proposait de faire du mois de novembre « Movembre » (Mo signifiant moustache). Chaque internaute pouvait ainsi se laisser pousser la moustache durant cette période puis mettre ses photos sur son MOspace, invitant ainsi ses amis à le subventionner et donc à faire des dons pour l’association. Version broussailleuse, « garde-manger » à la Tom Selleck ou plutôt négligé-étudié à la übersexuel, à vous de trouver votre style. Un site qui surprend autant que de trouver une pièce d’un euro venant d’Angleterre. L’expérience se prolonge en pouvant «
Et vous comment sera votre prochain buzz ? Provocation, humour, surprise, sexe ou disruption, quel ingrédient pour un dîner presque parfait ?
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