Comme chaque année, Millward Brown, institut d’études, vient de publier leur leur habituel classement des sociétés qui ont la plus grande valeur financière.
Plus rapide et plus fort que Steve Austin, Google truste la première place du classement pour la troisième année consécutive et voit sa valorisation estimée à plus de cent milliards de dollars (+16% vs 2008). La marque de Mountain View devance ainsi les traditionnels Microsoft, Coca Cola, Apple et autres General Electric. Malgré un contexte de crise, les marques qui s’en sortent le mieux sont celles qui affichent un bon rapport consommateur qualité/prix (Mac Donalds, Aldi ou encore H&M), de luxe ou de plaisir en général (Gucci, Budweiser ou Malboro) ou d’innovation (produit avec Coca Cola et Nintendo ou technologique avec Vodafone et China Mobile). Si Mac Donald’s était devenu l’effigie de la mondialisation et de la culture américaine, Google, véritable symbole de l’effervescence d’internet, aura réussi l’exploit de s’imposer comme la marque qui valait cent milliards après seulement 10 ans d’existence. Dernier signe fort : jusqu’alors connue pour ne pas investir en publicité, Google se paie le luxe de faire des spots TV pour promouvoir son navigateur internet Chrome. Si même Google se met à faire de la TV… Signe de déchéance ou de tout pouvoir ?
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