Il est établi aujourd'hui que le consommateur prend le pouvoir, et qu'il revendique son indépendance vis à vis des marques. Les annonceurs en ont pris acte et récupèrent cette tendance en terme de communication en se posant en défenseurs d'une cause, soit au premier degré, comme la Maif, "l'assureur militant", soit au second degré. Florajet, nouveau venu sur la vente de fleurs via Internet, a clairement choisi de jouer la carte de l'humour en lançant le site www.jeveuxdesfleurs.com. Tous le codes et les instruments de la révolte sont au rendez vous : rejoignez la LFM (Ligue des Fleurs Masquées) !