Si les ventes des notebooks ont explosé cette année, le nom d’un des produits phares du secteur (l’eee pc d’Asus) est également éponyme d’un évènement bien connu du monde vidéoludique. Des trois e à l’e trois, il n’y a qu’un ordre. Le salon E3 (prononcez i kioube) vient de débuter cette nuit à Los Angeles. Il s’agit de l’un des trois évènements majeurs portant sur les jeux vidéo (E3, Tokyo Game Show et Game Convention sauf changements importants). Depuis un mois, les licences principales des éditeurs s’affrontent à coups de buzz interposés, mais dans des styles différents.
Pour certains, demain est un jour à marquer d’une pierre blanche puisqu’il marquera la sortie en France du jeu le plus vendu au monde à savoir Les Sims. Pour ce lancement des SIMS 3, le buzz a commencé depuis de longs mois. Le jeu a en effet été reporté de nombreuses fois. Pour faire patienter les fans, plusieurs opérations de marketing viral ont été mises en place, s’inscrivant à chaque fois dans l’actualité. L’une parodiant l’univers Star Trek tout juste sorti en salles et l’autre mettant en scène Susan Boyle, devenue véritable phénomène de société. Des vidéos buzz qui sortent complètement de la cible purement harcore gamers mais en accort avec l’esprit grand public du jeu et son exposition.
Autre stratégie pour le géant Ubisoft et la suite de son jeu Assassins Creed (mais si rappelez vous, ce jeu si « magnifique » et si peu répétitif… les plus gamers s’en rappelleront) vendu à plus de 8 millions d’exemplaires à travers le monde. Après un teaser des plus mystérieux, un site est mis en ligne afin de permettre aux internautes de découvrir, semaines après semaines, le nouvel héros du jeu, le nouvel environnement etc… Il s’agissait pour les fans de recourir à un mini jeu de piste pour avoir accès à ces éléments. Quoi de mieux que la réalité augmentée (nous vous en avions déjà parlé ici) pour renvoyer à un jeu futuriste (attention spoiler!). Des codes 2D à imprimer et à présenter devant son écran. Mais surtout des codes diffusés via un véritable plan média, certes court mais étant tout de même en couverture des quotidiens gratuits 20minutes et Métro. Une façon originale de faire parler de la licence et qui confère à l’opération un aspect très privilégié (expérience premium : je découvre seul en avant première le nouvel héros devant mon pc et j’en fais la démarche personnelle) et très ludique. « Si la campagne est innovante, le jeu ne peut l’être que tout autant », tel pourrait être l’axiome du consommateur lambda ébahit devant un tel effet.
Autre blockbuster de l’éditeur, autres mœurs. Symbole du casual à la française, Les lapins crétins se sont associés à Renault pour son modèle Scénic. Un humour décalé et un ton radicalement différent (on aime…ou on déteste, mais si on déteste, on déteste vraiment). Si certains diront que Renault passe alors de la « voiture à papa » à « voiture pour enfant débile », d’autres y verront un rajeunissement efficace pour des prescripteurs en herbe (une licence moderne et fun en phase avec la cible). Quand Renault rencontre les lapins crétins, dommage que l’opération soit accompagné d’un autre site autrement plus sérieux. Le discours paraît dual et laisse le consommateur dans le flou.
Gageons que le salon nous révèle en plus de ses blockbusters, le futur des consoles de jeu.
