La Vigie

Soyons déraisonnables : imaginons le futur (2/2)

Réalité augmentée…oui mais par quoi ?

En marge de ces utilisations s’est beaucoup développé le phénomène de réalité augmentée. Deux univers se superposent : au monde réel viennent s’ajouter des données virtuelles. Loin du vieux fantasme de pouvoir voir au travers de certains vêtements ou autre mythe du supersoldat tout droit sorti du jeu Ghost Recon Advance Warfighter 2, GRAW2 pour les intimes (mythe beaucoup plus réel celui là), l’individu lambda a déjà été souvent confronté à cette réalité particulière. Lors des retransmissions sportives, les téléspectateurs peuvent voir des lignes d’arrivée virtuelles venir s’inscrire à l’écran ou des publicités sur le rond central lors des matchs de foot (ou encore des indications virtuelles lors d’un coup franc). C’est ça aussi la réalité virtuelle. Mais pas que…

Depuis fin 2007, le jeu Eye of the judgement sur PS3 exploite une autre façon d’aborder la réalité virtuelle (à suivre prochainement Eye Pet). Celle d’une interaction entre un élément virtuel représenté uniquement sur son écran et la réalité. A voir pour comprendre.

En Allemagne, Lego ont récemment mis en place directement en magasins des Lego’s Digital Box où il suffit pour un consommateur de présenter son produit pour voir apparaitre son modèle en 3D. BMW pourrait également généraliser cette technique pour certains de ses techniciens. Eurocopter ou encore Nissan l’utilisent pour la présentation de leurs produits. La France n’est pas en reste (le Futuroscope avait été un des premiers à proposer une expérience de réalité augmentée avec ses animaux du futur) avec certains annonceurs comme Renault, Alstom ou encore PSA. Mais cette technologie est également combinable avec internet. Ces derniers mois sont apparus les premières campagnes. Mini avait fait publier en print une pub devant être combinée à une webcam et son site internet. Apparait alors sur le support papier de la pub une représentation 3D de l’automobile. Citroen propose une expérience similaire avec le site de sa C3 Picasso. Plus qu’une présentation produit, l’expérimentation peut être associée à un message particulier. Aux Etats Unis, General Electric sensibilise ses internautes aux énergies vertes et développement durable grâce à un module de réalité augmentée. En Nouvelle Zélande, TheWarehouse développe une application à l’occasion de la Saint Valentin. Un nouveau pas peut également être franchi en ce qui concerne le e-commerce. Mieux qu’une photo de vous à uploader, le site va modéliser les objets directement sur vous. Ray-Ban et Vogue vont ainsi permettre d’essayer des modèles de lunettes. Une technologie tout simplement bluffante. 

      

 

L’expérience permet ainsi d’associer la marque à l’innovation et promet une pratique autrement plus impliquante pour l’utilisateur et pour un temps d’attention toujours plus élevé.

De nouvelles façons de communiquer pour peut être de nouveaux objets (par exemple cette poupée virtuelle japonaise).

En allant plus loin, pourquoi ne pas imaginer de combiner idée de réalité augmentée à celle du développement des puces RFID et des pico-projecteurs (deux micro tendances). S’ensuivrait alors, non pas un internet des objets mais véritablement des interfaces fluides. Chaque objet « intelligent » serait équipé d’une puce RFID permettant de l’identifier. Le pico-projecteur associé à un terminal permettrait des projeter directement sur cet objet l’ensemble des données lui étant relatives tout en étant interactives avec l’utilisateur.

Le futur dépeint dans cette vidéo, c’est pour quand ?

Soyons déraisonnables : imaginons le futur (1/2)

Invention ou innovation ?

 

Depuis l’époque où l’on imaginait les années 2000 avec des voitures volantes, nous n’avons cessé de nous projeter au travers non pas d’univers virtuels mais plutôt de réalités altérées, mixant réalité et virtuel (il suffit de revoir Retour vers le Futur II pour s’en convaincre). 

Sur nos écrans, les exemples de techniques visant à reproduire une perception du relief se sont multipliés. Toutefois, si l’invention technologique va dans ce sens, peu de produits atteignent finalement le grand public. Une innovation est une invention qui a des portées économiques et sociales amples, une réussite d’un point de vue économique et commercial. Bref, une invention est une innovation qui marche. La stéréoscopie (le fait de combiner deux images) en est un exemple d’échec (tout du moins pour l’instant). Sharp commercialisait déjà en 2005 ses premiers LCD avec le succès qu’on leur connait. Ces écrans stéréoscopiques ont tout de même eu un succès d’estime auprès de la communauté des gamers (plus sur PC que sur console où les plus nostalgiques se rappelleront du Virtual Boy et ses fameux maux de tête) où quelques cartes graphiques étaient optimisés pour ces écrans. Les tarifs, aujourd’hui beaucoup plus bas, font que les principaux constructeurs ressortent ces projets (consortium de grands industriels, Sony parlant d’une image 3D exclusive PS3 etc...). Des portables stéréoscopiques sont même déjà apparus au Japon.  Certainement le futur de nos écrans…

Beaucoup plus proche de nous, le Super Bowl nous a permis de ressortir ces vielles lunettes en carton, rouge et verte, absolument design, tout droit issues d’un paquet de Kellog’s. Il s’agit en réalité de lunettes anaglyphiques (image faîte pour être vue en relief, à l’aide de deux filtres de couleurs différentes). Pour l’évènement, Dreamworks (après Monsters vs Aliens le studio a annoncé qu’il produirait tous ses films en vue stéréoscopiques) s’est associé avec Pepsi (sa boisson SoBe Lifewater) pour distribuer plus de 12 millions de lunettes aux USA afin de regarder leurs spots 3D diffusés lors de l’évènement. Mais qu’en était-il de leurs sites web ? L’internaute peut y visionner les spots en 3D mais l’expérience n’est pas prolongée davantage. Pourquoi ne pas avoir rendu accessible les sites en deux versions, l’une classique et une autre pour les possesseurs de lunettes ? Il existe pourtant quelques sites utilisant cette technologie : swell3d ou encore barcinski-jeanjean et ses expérimentations. Ces effets sont rendus beaucoup plus accessibles depuis les nouveautés apportées Photoshop CS4 et Flash CS4.

Plus qu’un simple concept graphique, l’utilisation de l’anaglyphe serait pour l’internaute une expérience beaucoup plus forte et optimiserait donc son implication avec l’annonceur. L’usage systématique de lunettes en restreint toutefois son utilisation. A réserver aux opérations évènementielles.

La tv sociale, le futur de la TV ?

Le Japon contemporain est un pays qui exerce une fascination certaine sur bon nombre d’occidentaux. Parler du Japon, c’est souvent évoquer cette expression bateau « entre tradition et modernité » … La force du Japon est justement d’avoir su réunir en synergie ces deux mondes et d’avoir su les faire coexister. Dans l’univers des médias, à l’heure où le 360 est employé à tout va, il reste encore une opposition entre les médias traditionnels et les nouveaux médias (allez dire aux Digital Native qu’internet est un nouveau média, lol mdr). La force de l’un n’est pas toujours associée à celle de l’autre et l’on voit encore trop souvent un média cantonné à son objectif historique.  Un vrai travail vous dis-je. Bref, les associer relève parfois d’une magie que même Merlin de Kaamelott ne saurait comprendre. Mais plus que de les associer, il s’agit de les faire évoluer, de les faire évoluer ensemble.

L’élection de Barack Obama a sans aucun doute été l’évènement web de l’année passée tant son utilisation du média s’est montré efficace et novatrice. Il ne pouvait en être autrement pour son investiture.

CNN a alors mis en place une interface (en partenariat avec Facebook) permettant de regarder la cérémonie en direct tout en la partageant avec sa communauté. Sa liste d’amis était alors importée et l’internaute pouvait interagir, discuter avec eux. Plus de 21 millions de connections au flux vidéo, 1.5 millions de mises à jour des statuts Facebook, plus de 4 000 mises à jour par minute… Bref autant de chiffres qui soulignent le succès de l’opération. Pas mal pour un site « ringard » qui fête sa cinquième année d’existence et quelques 150 millions d’amis.

   

Twitter n’est toutefois pas en reste. Durant la campagne, il avait ainsi vu s’affronter les deux représentants de campagnes à coup de twitts. Radio-canada.ca proposait pour sa part de suivre le direct via Twitter. Outre le fait de l’audience, on peut être étonné du choix de CNN de ne pas s’être tourné vers Twitter. Facebook n’étant ici limité qu’à la modification de son statut, l’outil de micro blogging semblait donc plus adapté et aurait permis de véritable conversation (il n’y a qu’à voir le nombre de twitts sur Koh Lanta le soir de la diffusion de l’émission, et ce, même sans Moundir!).

Si Obama semblait avoir endossé le costume de président numérique, cet épisode a sans doute montré les prémisses d’une télévision participative, sociale, née de la fusion des réseaux sociaux et de notre écran traditionnel, où les internautes deviennent alors eux même les commentateurs et animateurs de l’évènement. Plus d’ « engagement », plus d’ « implication ». Voilà qui pourrait s’inscrire dans les logiques de lifestream et micro blogging dont on entend tant parler. Tout cela parait bien loin de l’allocution très traditionnelle de notre président et pourtant pas si éloigné que ça.  Finalement, deux éléments sont à combiner : l’un technique (qui parait loin d’être insurmontable car il ne s’agit là que d’un mash up entre un flux vidéo et un réseau social) et l’autre venant de la volonté même des diffuseurs de proposer ce genre d’opération. Ceci fait, il ne resterait plus qu’à créer son propre réseau social ou s’appuyer sur un déjà existant.

En poussant ce raisonnement plus loin, pourquoi ne pas imaginer ce même dispositif directement sur notre télévision. Combiner la puissance de masse de la télévision à l’interactivité d’internet. Aux difficultés précédentes vient s’en ajouter une plus matérielle. Mais les solutions semblent déjà exister.

L’avenir va en ce sens. Lors du dernier CES de Las Vegas, les constructeurs TV ont  présenté des modèles qui intègrent déjà des widgets. Yahoo a ainsi signé des accords avec Toshiba, Samsung, LG ou encore Sony. Sur cette plateforme TV de Yahoo, les téléspectateurs pourront retrouver entre autre des journaux tels que le New York Times ou USA Today mais aussi et surtout Twitter, directement sur leur écran TV ! Le portail MySpace a également annoncé un nouveau service permettant aux membres du réseau de communiquer entre eux par le biais de leur téléviseur. Et un nouveau câble Ethernet à acheter, un ! A l’avenir, n’oubliez pas de relier votre TV à internet…

Plus proche de nous, Orange, par le biais de son offre triple play, a déjà testé des publicités interactives sur ses chaînes. Après un bandeau publicitaire, le téléspectateur pouvait, via sa télécommande, accéder à un mini site et retrouvait ainsi des infos complémentaires sur l’annonceur (en l’occurrence Citroën, où le télé-internaute pouvait jusqu’à prendre rendez-vous en concessionnaire).  Une expérimentation qui viserait une généralisation du service au cours de l’année 2009.

Les solutions techniques et matérielles sont bien là. Seul subsiste encore la frilosité des diffuseurs. Jusqu’à quand ?

La sagesse des foules

Bien souvent, l’agrégation des informations obtenues par des groupes est souvent plus pertinente que les opinions d’individus isolés. Imaginez : c'est l'été 2019, vous êtes là, une dizaine d’années en plus. Comment serait notre monde ? Selon un scénario présenté par le très sérieux Institut For The Futur, celui ne tourne plus très rond. Pour prendre la mesure de cette évolution, l’Institut lancera le 6 octobre un « serious game » massivement multijoueur de réalité altérnée, Superstruct . Les internautes seront alors invités à repenser le monde en fonction d’un ensemble unique de paramètres de l’avenir : collision dangereuse de l’environnement, de l’économie et des risques sociaux. Ces paramètres définiront un scénario futur : une combinaison spécifique des événements de transformation, des technologies, de découvertes et de phénomène de société qui sont susceptibles de se développer dans les 10 à 25 ans à venir. Véritable crowdsourcing, le jeu va alors générer et gérer le contenu des communautés en prenant appui sur des blogs, des wiki, des forums etc… Mais plus que de réinventer une société, il va être passionnant de voir comment les individus vont retisser des liens entre eux et développer par là même de nouveaux modes de communication.  Plus qu’un simple jeu de simulation, l’outil sera alors un véritable laboratoire social. Pour assurer la cohérence du système, le comportement des internautes sera régi par des stimuli informationnels. La réflexion des acteurs se limitera à l’environnement qui conditionnera leurs décisions. Les internautes devront prendre en compte de nombreux éléments dans leur choix imposés au départ par des hypothèses mais n’auront pas toutes les cartes en main pour prendre leurs décisions. Si la communication ne se résume pas à un cerveau qui parle à autre cerveau, nous serons là davantage en présence d’un gigantesque cerveau collectif. De ce brainstorming géant ressortira une intelligence collective. Et vous, voulez vous contribuer à la connaissance collective de l’avenir ?

Google, un navigateur nickel Chrome ?

Voilà une nouvelle qui a pu surprendre. Alors qu’il venait de prolonger son contrat de trois ans avec la fondation Mozilla (dont il représente près de 85% des revenus), Google a lancé hier son propre navigateur web Chrome. En partant de zéro, le géant de Mountain View livre là un navigateur au code source libre conçu pour répondre efficacement aux besoins des nouvelles applications du net. L’annonce de ce lancement s’est faite de façon plutôt originale, à savoir une BD aussi pédagogique que les meilleurs épisodes d’Il était une fois… envoyée à un ensemble de bloggeurs.
Google dispose via l’audience de son moteur de recherches d’un formidable levier pour faire connaitre son navigateur. Alors que le marché est dominé par Internet Explorer, déjà installé au préalable sur nos PC et que Firefox continue sa croissance auprès d’une cible plus expérimentée, Google avance ses pions un par un, piliers de sa stratégie de demain.

Mais que vaut réellement ce navigateur ? Il est trop tôt pour le dire car il ne s’agit là que d’une version beta mais elle pose déjà les fondements de ce qui nous attend. Du point de vue de l’ergonomie et de l’interface, le navigateur se veut avant tout simple et épuré (à la manière de son moteur de recherches). La navigation s’effectue par onglets qui intègrent chacun une barre d’adresse/de recherche appelée Omnibox. La principale innovation provient du fait que chaque onglet est indépendant. Ainsi, si une application échoue, ce n’est plus tout le navigateur qui doit être relancé mais simplement l’onglet qui se ferme. A la manière d’un OS (Opérating System : Windows pour Microsoft, Unix pour Linux ou encore OS X pour Apple), le navigateur propose un gestionnaire de tâches. Pour l’instant, il s’est montré très rapide et performant avec du Javascript. Quelques bémols tout de même : une utilisation gourmande de la mémoire, une non gestion des flux RSS et des problèmes avec les fichiers XML.

Les extensions et les applications ne devraient pas tarder à arriver. L’ensemble des applications Google prennent alors sens. On peut supposer une disparition progressive des logiciels installés sur ordinateur pour aller vers des applications on line. Chrome se positionne sur ce créneau en étant vraisemblablement optimisé pour cela. Avec Google Gears, l’utilisateur aura accès en off line à des services qui fonctionnent normalement en ligne. Plus qu’un explorateur internet, cela deviendrait alors un véritable système d’exploitation au sein duquel le navigateur deviendrait le bureau de l’ordinateur. On fait une recherche sur Google, on gère sa publicité en ligne via Adsense, ses mails sur Gmails, ses documents sur Google Docs, son navigateur avec Chrome…pourquoi ne pas imaginer le logo de Google suivant le démarrage de son ordinateur. Une nouvelle ère sans Microsoft ? Cela semble encore difficile. Mais sur mobile, pourquoi pas ? Cela permettrait une continuité d’expérience quelque soit le terminal utilisé. D’autres acquisitions de Google vont dans ce sens. Et ce n’est pas Android qui viendrait nous contredire…

Mise en abîme du net

Un site internet qui vous permet de naviguer sur … internet, voilà une idée paradoxale. C’est pourtant le postulat de départ de Yoowalk (sélectionnée comme l’une des 30 start up les plus prometteuses de l’année lors de la conférence Leweb3). Le service vous met en scène à travers votre avatar se promenant dans une ville où les habitations symbolisent les sites internet et où les rues portent les noms des univers sectoriels.  On se retrouve donc à lire les news dans l’immeuble du Figaro rue des actualités, à consulter les dernières sorties cinéma au sein d’Allociné ou encore  à acheter un produit via le browser du site. Plus qu’un simple univers virtuel, le site nous procure une représentation en 3D isométrique de notre navigation sur le web, le tout sans aucun logiciel à installer (flash c’est quand même pratique...vous avez dit Second Life ?). La dimension sociale n’est pas oubliée. On peut en effet interagir avec les autres internautes, se créer un espace personnel (un appartement représentant son site internet / blog / myspace…) et les y inviter. Au cœur de la toile, le site apparaît alors comme le point de convergence entre réseaux sociaux, utilisateurs et éditeurs. Alors, Yoowalk comme futur ambassadeur du web 3 ?

Hadopi arrive !!!

Non ce n’est pas le nom d’un nouveau monstre d’un film nippon mais bel et bien l’acronyme  de la Haute Autorité pour la Diffusion des Œuvres et la Protection des droits sur Internet. Il s’agit de nouvelles dispositions qui visent à endiguer la piraterie numérique. Le projet Hadopi prévoit en effet une « riposte graduée » pour contrer le téléchargement illégal avec la collaboration des FAI de fournir les éléments d’identification du pirate. Ce projet de loi Internet et création suscite de très vives réactions. L’UFC n’hésite pas à qualifier de « projet monstrueux » et pointe notamment le fait que des personnes dont l’IP aurait été usurpée par un tiers seraient accusées à tort. La CNIL et l’ARCEP se joignent également à ce concert de critiques en mettant en évidence les limites du projet. On peut facilement prévoir que des petits malins trouveront rapidement des moyens de contourner les modes de détection, certains existent déjà (on ne vous les présentera pas !). Enfin, et surtout, si l’application de ce projet permet d’endiguer un temps le piratage, il n’apporte aucune solution au bouleversement structurel que connaît l’industrie de la culture dans son ensemble engendré par la révolution numérique. Dans ce contexte, les pistes de réflexion sont plus à chercher du côté des Assises du Numérique, un plan global de développement de l’économie numérique à l’horizon 2012 mené par Eric Besson. Plus que des adaptations d’un autre temps, Internet nécessite une remise en cause des modèles économiques et des modes de réflexion qui ont engendrés les usages que l’on connaît aujourd’hui.

Wikipedia, nouvel eldorado des RP ?

Faut-il ou non instaurer un espace propre aux marques pour qu’elles puissent s’exprimer sans contraintes sur Wikipedia ? Le débat est lancé depuis plusieurs jours maintenant. Le fait que les paroles d’un inconnu puissent avoir autant de poids que le discours d’une marque est aujourd’hui remis en cause. A la différence près que ces paroles sont soumises à l’auto régulation des internautes, eux même créateur du contenu. Les marques devraient-elles alors avoir un espace qui leur serait propre et qui ne serait pas modifiable par les internautes ? Ce sont les fondements même de wikipedia qui s’en retrouveraient bouleversés. S’il est vrai que wikipedia s’est imposé comme fournisseur officiel d’informations sur les marques et que le modèle d’indexation de Google favorise son référencement (dans les dix premières propositions pour une recherche), il appartient aux marques de mieux communiquer sur les informations qu’elles veuillent divulguer et de veiller à leur bon référencement. Il serait illusoire pour elles de croire qu’elles peuvent entièrement contrôler l’information. La force et la révolution qu’apporte le web 2.0 se situent justement autour de l’échange et de la régulation instaurés directement entre les internautes et la possibilité qui leur est offerte de devenir eux même créateur de contenus. Wikipédia se veut loin de tout modèle publicitaire. Offrir aux marques un espace propre reviendrait à transformer de l’information en infomerciale (publireprotage). Et pourquoi ne pas faire payer cet encart comme un espace publicitaire ? Wikipédia deviendrait alors une succession de communiqués de presse ou un simple annuaire. Le succès du site tient dans la neutralité de point de vue et sa capacité à assurer la véracité des informations. Les internautes vont eux même censurer les mises à partie et autres informations propagandistes. Le travail collaboratif est le modèle sur lequel se fonde le site. Fort de sa position d’incontournable du web, Wikipedia doit se tenir éloigné des différents acteurs économiques directs. Mais le fera-t-il encore longtemps…

Le magnétoscope n’est pas mort…

…ou plutôt il revit. Non ce n’est pas la peine de ressortir vos veilles cassettes VHS de vos cartons, tout se fera sur votre PC voire même votre mobile. A l’heure où tout le monde parle de VOD, de catch-up TV et autre TMP, les anciennes recettes sont peut être les meilleures. Sur le même principe que cet ancien objet qui trainait autrefois sous vos cathodiques, Wizzgo vous propose de programmer vos enregistrements des chaînes de la TNT à l’avance et vous les envoie ensuite gratuitement sur votre PC, le tout sans contrainte de DRM ou autres mécanismes de protection. Vous pourrez même visionner les contenus directement sur votre iphone. Le site est à l’heure 2.0 puisque l’aspect communautaire n’est pas omis (partage des choix, recommandations, avis…). Que demander de plus ? Le bénéfice est évident pour l’internaute qui profite en plus d’une interface claire. La seule contrainte serait le modèle économique qui n’apparaît pas encore clairement (revenus provenant uniquement de la pub ?). On est en droit de se demander comment le service fera-t-il face aux coûts d’hébergement qui ne cesseront de croître ? Souhaitons que le site ne soit pas victime de son succès.

1+2+…+n=1

Par quoi va passer l’avenir de Google et Yahoo ? Après les projets Yahoo Mash, Orkut (réseaux sociaux des deux marques) ou encore Yahoo 360 et OpenSocial (agrégateur de réseaux sociaux) l’idée la plus simple est souvent la meilleure. Face à Facebook, les deux géants du web vont en effet capitaliser sur leur point fort, sur ce qui les a fait connaître et qui a assuré leur succès pendant des années. Nous assistons déjà à une interopérabilité des réseaux sociaux avec les participations de Google et Facebook dans Dataportability. Google et Yahoo se dirige vers un objectif commun : faire de leur site une seule et même plateforme commune à l’ensemble de leurs services proposés. Le succès de Facebook repose sur l’utilisation que l’internaute trouve en la marque. Afin de s’assurer de leur succès, Google et Yahoo diversifie leurs services (iGoogle, gmail)  mais tous accessibles sous la même page. On se dirige donc vers une addition des services mail, page d’accueil personnalisable et réseau social sous une url identique. Le vainqueur sera celui qui saura proposer un maximum de services sous une interface unique et ergonomique. D’addition à addiction il n’y a qu’une lettre. A quand un moteur de recherche Facebook ?