La Vigie

Quand les vidéos nous font jouer la comédie

Il est loin le temps de Molière où la règle des trois unités (de temps, de lieu et d’action) était universelle. Les vidéos nous font aujourd’hui voyager, effectuent des ellipses de temps et nous permettent d’interagir sur plusieurs actions. L’internaute devient acteur à part entière et prend une part active à l’histoire construite autour de lui.

Depuis quelques mois déjà, Youtube propose la possibilité d’ajouter à ses vidéos des annotations sous forme de bulles ou de notes ainsi que des liens pointant vers d’autres vidéos. A l’époque était apparue cette suite de vidéos de magie (bluffante la première fois, on découvre rapidement le « truc»). Les annonceurs ont rapidement adopté cette technologie. Samsung permettait à l’internaute dans sa campagne « Follow your instinct » de choisir la direction du scénario : véritable théâtralisation de la vie de l’internaute et de son mobile. Presque de l’entrisme culturel !

Mais l’expérience peut avoir lieu directement sur le site créé par la marque. Twix s’était fait remarquer avec « Get the Girl » où l’on doit aider un garçon à draguer une jeune femme lors d’une soirée. Les pauses apparaissent à chaque fois que le garçon (vous) doit faire un choix qui déterminera la suite de l’histoire. Des choix qui ne peuvent que renvoyer aux expériences personnelles de l’internaute pour une meilleure identification.Mais, additionnée à cette technologie, la marque peut aussi surprendre par un contenu très différenciant. La sulfureuse marque de lingerie Agent Provocateur propose une réelle expérience disruptive. Envoutante pour certains, dérangeante pour d’autres, l’ambiance s’inscrit dans une tendance rétro-libertine située à la croisée d’Eyes Wide Shut et d’Orange Mécanique où l’objectif sera de sauver une vierge d’un sacrifice. Une expérience en plein écran qui remplit son rôle d’immersion et de présentation des produits. L’interaction apparait comme « le plus » permettant une utilisation plus expérientielle.

La technologie nous révèle encore quelques surprises. Récemment, Nintendo a mis en place un dispositif sur Youtube où la page se désagrège en fonction de la vidéo. Le dispositif est en adéquation avec le produit puisqu’il repose sur l’agitation de sa Wiimote. A voir impérativement. Pour le futur, voilà le genre de vidéos (telle que immersive media) que l’on pourrait retrouver pour nos marques où l’intéraction serait encore davantage poussée. Demain a encore de beaux jours devant lui…

Cherche annonceur

Oubliez tout ce que vous avez pu savoir et apprendre sur les stratégies marketing, insight consommateurs et autres plans média. Pourquoi réfléchir autant à ces mécanismes ? Laissez les annonceurs venir à vous… Encore plus fort qu’Ora  Ito qui proposait ses créations virtuelles pour des  marques sur son site (comme une mallette de transport pour portable Apple), une agence belge proposait aux enchères sur ebay deux spots publicitaires déjà tournés sur lesquels il suffit d’y apposer sa signature. A quand la petite annonce cherche annonceur, prestigieux, peu regardant, flexible et aux moyens conséquents. A moins que tout cela ne soit qu’un coup de pub ?

La nostalgie ça vous gagne

Comment parler à la majorité des consommateurs de sa marque et les toucher émotionnellement ?

La plupart des joueurs de World of Warcraft ont entre 20 et 35 ans. Pour sa nouvelle campagne, Blizzard Entertainment, l’éditeur du jeu, a fait appel à d’anciennes célébrités, devenues presque cultes pour une partie de personnes. Le revival s’inscrit dans la modernité par le biais de ces pubs.

Ainsi, c’est Mr T, Baracouda de l’Agence Tous Risques et William Shatne, aussi connu pour être le Captain Kirk de Star Trek  qui apparaissent en guest star dans les vidéos afin de présenter leur personnage propre. Très largement diffusé à une époque, ces deux séries couvrent une large partie de la population des joueurs de WOW ; l’une étant de science fiction, l’autre action/humour. Comment ne pas s’émouvoir à la vue d’anciennes idoles. Espérons toutefois que celles-ci ont été bien choisies. Pour reprendre les termes d’Anibal Smith : « J’adore qu’un plan se déroule sans accrocs. »

Combien d’enchères pour cette pub ?

Après avoir surpris son monde avec le low cost, la publicité endosse cette fois le statut de produit mis en vente sur un site d’enchères.

Incursion lundi soir sur un tunnel M6 entre Brice de Nice et Point Break d’eBay.

Dix espaces pub sont mis en vente avec à la clé un spot à l’apologie des produits des vainqueurs. Les prix s’échelonnent actuellement de 1 200€ pour la catégorie outillage et jardinage à plus de 15 000€ pour l’équipement de la maison.

L’initiative est surprenante et permet à eBay d’être présent là où l’on ne l’attend pas, de s’assurer sinon une visibilité, un véritable buzz. Les moyens de diffusion s’entremêlent mais le coût financier imposera à cette démarche de rester marginale ; tout du moins sur les grandes chaînes nationales car l’apparition de service comme Free TV Perso peuvent changer la donne. L'action est d'autant plus louable que les fonds récoltés seront intégralement reversés à l'association Planète Urgence dans le cadre d'un programme de reforestation.

Les enchères se terminent très bientôt, à vos souris !

Poweo pris les doigts dans la prise

Fin septembre, l’agent de Chabal  confiait que celui-ci était en attente de beaux contrats publicitaires. Véritable buzz à lui seul, les marques ne pouvaient pas attendre. L’occasion était trop belle. Poweo, opérateur d’électricité et de gaz indépendant, est le premier à s’engager.

Chabal n’étant pas disponible pour tourner une publicité live, une animation flash au graphisme hésitant fera l’affaire. Mais le mauvais gout va bien au-delà.

Une question posée: «Où Sébastien Chabal va-t-il chercher son énergie? ». Elle apporte une illustration au premier degré de la signature de Poweo « L’énergie positive » puisqu’elle représente la recette de notre nouvelle icône sportive en train de se recharger les doigts dans une prise. Les enfants apprécieront ! Comble du cynisme: une mention défilante indiquant « Pour la sécurité de vos enfants Poweo vous recommande d'installer des cache-prises. »

Le spot n’est ici ni bénéfique pour la marque ni pour le joueur.

Mais le buzz va bien au-delà. Véritable choc sur la planète blogosphère, des groupes sur Facebook se sont constitués en réponse. Energie négative également sur Google où Poweo s’est rapidement retrouvé en 3ème place sur le mot « irresponsable ».

A vouloir faire du viral à tout prix, on termine les doigts dans la prise.

Fight for kisses!

A l’occasion de la sortie du nouveau rasoir Quattro Titanium, Wilkinson opte pour le viral et rompt complètement avec ses campagnes précédentes.

L’histoire: un bébé qui souhaite s’accaparer toute l’attention de sa mère et un père qui en devient jaloux. Vous avez dit Oedipe? Pour la figure paternelle, impossible de lutter avec la douceur de bébé.

Au départ, un trailer en image de synthèse qui reprend les codes des films d’actions. Puis un site qui propose aussi bien un advergame parodiant le jeu Street Fighter que des goodies à télécharger (tatouage faisant l’apologie de maman, e-card et autres scrennsavers)

Au-delà de la qualité de la création, c’est tout un univers cohérent qui est imaginé. Qui plus est, la réalisation est à la hauteur. On apprécie. Un bel exemple de buzz réussi.

Reste à savoir qui du père ou du fils l’emportera ?

Haut en couleurs

Dans la série des marques qui surfent sur le succès d'un concept, après Dove, voici Sony Bravia. En effet, forte de l'incroyable buzz réalisé par ses deux précédentes publicités , la marque de téléviseurs LCD vient de diffuser son tout nouveau spot, intitulé Play Doh, qui se déroule cette fois à New York.

Pour augmenter le buzz, Sony est allé jusqu'à diffuser quelques jours avant le making of de la publicité, en guise de teaser.

Fait étrange, quelques jours à peine après la sortie de la vidéo Play Doh, une 4ème publicité Sony Bravia circule sur le net. Mais d'après la rumeur, elle ne serait qu'une version locale réalisée spécialement pour l'Egypte. On apprécie quand même !

Club Internet : du duel au défi...

Après le duel, Club Internet nous propose une nouvelle animation originale : le défi. Cette fois, l'internaute est actif puisqu'il doit se débarrasser des petits personnages qui l'empêchent de profiter de l'offre "2 mois gratuits".

Des messagers de choc

La Royal Navy met à disposition des internautes ses coursiers de choc pour délivrer des messages personnels. Une réalisation de l'agence Glue London du groupe Isobar.

Annonceurs-consommateurs : un divorce inévitable ?

MIcrosoft Digital Advertising Solutions nous livre sa vision de la relation annonceurs-consommateurs dans un film humoristique...