La Vigie

Ca roule pour elles

L’automobile ne sera désormais plus l’apanage des hommes. Deux annonceurs, Point S et SMACL Assurances décident de mettre à mal les préjugés et autres stéréotypes des femmes au volant. Le site de Point S leur donne les arguments pour répondre à la légendaire courtoisie de tout homme assis dans un véhicule motorisé. La réalisation n’est pas exemplaire (le tout fait un peu « cheap ») et le ton trop soft. L’ensemble fait sourire mais n’apparaît que comme un premier pas. SMACL (marque encore inconnue jusqu’à la découverte de cette opération) va plus loin et nous transporte dans la ville de Roulez-les-dames avec vidéos, musée à l’effigie des comportements classieux de la gente masculine et autre advergame. Le site est original, plein de dérision et le concept est poussé jusqu’au bout. Beaucoup d’entres vous ont certainement déjà dû vivre ce genre de situation. Vers la fin du diktat de la testostérone ? Pour nous, messieurs, à quand un site parodique sur le comportement des femmes faisant du shopping ou un annonceur type GPS tournant en dérision leur sens de l’orientation ?

   

Quand "dame pipi" devient conseillère

ING a lancé récemment une nouvelle campagne virale. Sur le site, aucun logo ou signature ne permettent d’identifier la marque. S’ensuit alors une vidéo interactive très surprenante dans… des toilettes. La vérité arrive enfin par la préposée à la soucoupe.

Dommage que la vidéo ne s’éternise parfois un peu trop et renvoie vers un site si austère au regard de ce que l’utilisateur vient de vivre, tant le décalage est important.

La campagne met toutefois bien en avant avec humour le plus produit, à savoir ici la gratuité d’un service sur Internet. ING signe là une campagne très impactant dont le potentiel viral est colossal.

Ah si tout les banquiers pouvaient avoir le même sens de l’humour !

Tour de France... ou Tour de Second Life ?

Cofidis profite de l'actualité sportive, et notamment du Tour de France, pour s'installer sur Second Life. La marque a en effet choisi l'île Neutrino, récemment acquise sur la plateforme virtuelle, pour annoncer les noms des 9 coureurs qui participeront au Tour de France.
L'avatar d'Eric Boyer, manager général de l'équipe cycliste Cofidis, y a tenu une conférence de presse jeudi 28 juin et a invité les internautes à tenter de battre les coureurs de l'équipe Cofidis tous les jours sur les pistes virtuelles de Second Life.
Pour les adeptes de la petite reine, deux rendez-vous à ne pas manquer :
- le 16 juillet, un chat sera organisé avec les coureurs, qui seront en direct de Tignes
- le 24 juillet, les internautes pourront pédaler en direct contre David Moncoutié, coureur emblématique de la marque, absent du Tour cette année pour cause de blessure.
Plus de détails sur le site dédié et dans cette video-reportage :

Traquons les tracas le 4 avril !

MMA lance le 4 Avril une grande « Journée 0 Tracas », relayée par une mini saga virale.
En s’appuyant sur l’expertise d’Isobar, MMA a misé sur un concept de communication web 2.0, basé sur la viralité : dans une mini saga de huit films où le comique de situation se couple avec le comique de répétition, Jean Pat, personnage type, subit une multitude de « tracas » quotidiens. Cette série de sketchs, filmés à la façon de « vidéo amateur », est diffusée depuis le 26 mars sur les principales plateformes vidéos, telles que Dailymotion et Youtube et bénéficiera d’une mise en avant exclusive en home page de Dailymotion le 3 avril.
Orientés vers le site www.journee0tracas.fr, ces mini-films sont également appuyés par 2 dispositifs :
- un jeu concours organisé sur le site et relayé par une campagne web orchestrée sur des sites carrefours tels que www.msn.fr ou www.orange.fr et par un vaste programme d’affiliation, en collaboration avec la plateforme Tradedoubler. En proposant ses propres services et astuces pour se faciliter la vie, l’internaute peut remporter jusqu’à un an de services 0 tracas : aides ménagères, transports de personnes, prestations zen…
- une journée « phare » le 4 avril pour le lancement de la Journée 0 Tracas, avec une présence exclusive sur les portails de www.libe.fr, www.nouvelobs.fr, du réseau web 66 et de www.orange.fr.

Isobar vote Marcel, candidat à l'élection présidentielle

Vous l’avez peut-être vu sur TF1 à la télévision ces derniers lundis soirs : il a de l’esprit, c’est l’homme de toutes les situations, il vient de la jet-set Niortaise et a plein d’idées à faire partager ! Marcel Leraleur, tête de liste du Mouvement pour un Avenir Assurément Formidable et fort de plus de 720 autographes, vient de lancer sa campagne sur Internet à travers un site dédié www.jelaurai.com.
Sur ce site, les internautes citoyens peuvent retrouver l'actualité de Marcel Leraleur, la liste de ses partisans, son parcours, son kit de campagne, un Livre d’Or ainsi que son programme qui s’articule autour de 5 grands thèmes : la sécurité routière, l’environnement, le pouvoir d’achat, la retraite et la santé.

Pour le lancement de cette "campagne présidentielle", un plan d'action d'envergure a été mis en place depuis le 15 mars. Au delà du site web officiel, un plan media a été lancé sur de nombreux carrefours d'audience tels qu'Orange, Le Monde, TF1, Libération ou encore RTL, mais également sur plusieurs petits sites dédiés aux élections. Enfin, des vidéos sont visibles sur les plateformes MySpace et Youtube.

Vous l'aurez deviné, derrière cette candidature décalée se cache en réalité l'assureur Maaf qui s'est appuyé sur les agences d'Isobar, Carat Interactive et Chewing Com pour monter cette campagne prometteuse. Alors votez Marcel !

Dites oui (2) !

La création à découvrir cette semaine nous vient de l'agence londonienne Glue (réseau Isobar). Après l'étonnante création dont nous parlions en novembre dernier sur La Vigie, ce nouvel épisode pour VirginMoney met encore en scène le fameux slogan "Things get more exciting when you say yes" mais cette fois avec une ballerine un peu particulière...   

Dites oui !

A ne pas manquer, cette étonnante réalisation de l'agence de création Glue London pour la banque Virgin Money.

GRP virtuels

Le virtuel est aujourd'hui considéré comme une modalité du monde réel. Par les internautes, comme par les annonceurs qui commencent à explorer les possibilités offertes par les plate-formes virtuelles. Ainsi la banque Wells Fargo a créé une ïle sur Second Life, Stagecoach Island, afin de donner des bases de gestion aux 200 000 membres de cette communauté. Les visiteurs de l'ïle se verront doter de 30 $, convertis en monnaie virtuelle, afin de pouvoir acheter des vêtements, ou se payer des sorties. L'objectif est d'apprendre aux joueurs à économiser, leur compte étant rémunéré à 10% de la somme déposée. Ils peuvent également gagner 5$ en répondant à des quizz, portant sur la gestion de leur argent. Autre initiative dans le domaine de la musique : la maison de disque  Interscope Records a conclu un partenariat avec la communité Doppelganger pour la promotion des Pussycat Dolls. Ils ont créé ensemble un night club virtuel, à l'intérieur duquel les membres peuvent chatter via Aol Instant Messenger. Les Pussycat Dolls ont leurs propres avatars et conduisent des chats depuis leur VIP Room. Les nightclubbers ont la possibilité d'acheter des T-shirts virtuels pour leurs avatars ou des T-Shirt réels pour eux mêmes. Un lien permet également d'acheter les titres diffusés. Interscope et Doppelhanger se partagent le revenu des ventes. Virtuelles et réelles !

La création publicitaire assistée sur le web

Deux nouveaux annonceurs se sont convertis à la tendance du spot de publicité réalisé par le consommateur. Dans le cas de Mastercard, l'internaute - concepteur rédacteur, doit écrire les sous-titres de la célèbre campagne Priceless. Pour la marque Chevrolet du groupe General Motors, il doit assembler textes, images, et sons pour créer le spot de son modèle Tahoe.

Banques et assurances passent la vitesse supérieure

Le marketing des banques et des assurances prend un sacré coup de jeune sur Internet ! La Banque Postale a ainsi créé un site dédié à son offre Bagoo, qui propose aux internautes un certain nombre de services, comme le téléchargement de sonneries pour mobile. Autre exemple, le blog et le site de la Maaf, Zero Tracas, sur la prévention routière. Sur une cible plus âgée, Axa a développé sur Internet un programme de coaching sur le thème de la nutrition, et de la santé (arrêt du tabac, vaccination). Enfin, la Maif propose aux sociétaires et aux enfants d'enseignants une assistance scolaire personnalisée en ligne.