La Vigie

La recette des sodas Jones

L'ingrédient principal du succès des sodas Jones, ce sont les consommateurs, qui donnent leurs opinions sur les nouveaux parfums, envoient leurs photos pour figurer sur les étiquettes, ou bien proposent des vidéos pour la prochaine campagne TV de la marque. Merci à Arnaud Lecherf d'IDTGV pour ce bel exemple d'appropriation d'un produit par le consommateur. Jones Soda a été véritablement un des pionners de cette nouvelle tendance : cette stratégie de marketing et de communication, qui a été mise en place dès 1997, fait aujourd'hui des émules. Ainsi, Mc Donald's organise en casting mondial pour ces emballages. Pour participer, le consommateur dépose sur le site dédié une photo illustrant une activité qu'il aime pratiquer. Quant à la compagnie d'assurance Nationwide, elle propose ni plus ni moins d'afficher photos et messages personnelles sur un panneau géant de Times Square !

Burn : le feu du désir

Pour le lancement de Burn, une boisson énergisante à la caféine et aux extraits de Guarana, Coca-Cola signe une campagne vidéo, que vous retrouverez sur MSN, le site de rencontre Meetic, les sites  Nuit et  Sorties du réseau Valueclick et Adrider. A voir et à écouter sur le site dédié au lancement.

Miller : un spot TV prolongé par un jeu online

C'est la mi-temps et  vous êtes à court de bière. Telle est la situation où se trouve plongé le télespectateur internaute, qui doit aller s'approvisionner avant que le match ne redémarre. L'avenir de la TV est sur le web, comme le démontre cette campagne pour la bière Miller lite. Pour 30 secondes d'exposition au message TV, combien de minutes les internautes passeront à jouer sur le site ?