La Vigie

Pas « Nul » ce Gabriel…

Peut être ne l’avez-vous pas encore rencontré : moins ringard que Disco et plus kitch que le génialissime Günther et les Scissor Sister réunis, voici Gabriel Gilles. Chanteur désuet sur le retour à la recherche de son identité perdue, il retrouve une existence sur le web. Comme tout musicien qui se respecte, son My Space s’écoute en boucle. Mais au-delà, Gilles peut aussi devenir votre ami via Facebook (un groupe s’est constitué mais est déjà complet… n’ayez crainte un second existe). Véritable évangéliste des 80’s, un player à installer sur son blog et/ou Facebook  permet de propager la bonne parole. Proche de ses fans par les réseaux sociaux, il le sera davantage grâce au cinéma. Ce personnage fictif sera le héros d’un film qui sortira dans deux mois. L’initiative de faire exister ses héros de façon virtuelle que cela soit pour lancer un buzz ou pour prolonger l’expérience du film est louable. Espérons toutefois qu’un site viendra en background apporter d’autres contenus. Un peu de nostalgie, beaucoup d’affectif, une bonne utilisation des réseaux sociaux le tout en étant borderline mais sans basculer dans l’overdose de kitch semblent constituer une bonne recette. Comme quoi, on peut être « Nul » et intelligent.

Qui a dit que les Français n’avaient pas d’humour ?

Michel Gondry, cinéaste français sort un film à hollywood : Be Kind Rewind. Une œuvre complètement déjantée ayant pour principal héros Jack Black et Danny Glover. Pour sa promotion, l’axe de dérision se poursuit jusque sur le net. Puisque le film se veut une parodie d’autres, le site internet fait de même et contrefait les mastodontes du web comme google, youtube, wikipedia ou encore eBay. L’ensemble s’est donné les moyens de réussir et la réalisation est impeccable. Mais la véritable force du site est sa cohérence : cohérence par rapport au film, cohérence par rapport à la cible. Internet, c’est ça aussi : une véritable bouffée d’air frais.

Envie de changer de femme ? ou de DVD ?

Avis à tous les machos qui ne souhaitent pas s'encombrer d'une épouse pendant le reste de leur vie, le tout nouveau site belge rentawife.be vous promet de trouver votre bonheur : pour 350 € par mois, vous pouvez louer la femme de votre choix parmi un catalogue de plus de 9 500 femmes idéales, classées par âge, mensurations, couleur de cheveux ou tempérament et l'échanger contre un autre "modèle" en moins de 24h.

Cependant messieurs, pas de d'emballement ! C'est en réalité une entreprise de location de DVD qui se cache derrière cette proposition alléchante mais également fort douteuse !
Conclusion de la marque : "Ah !... si tout pouvait être aussi simple que DVDPost !"

Borat fait sa promo sur Youtube

A la veille de sa sortie officielle dans les salles en France, le film Borat, porté par l'humoriste britannique Sacha Baron Cohen, fait déjà beaucoup parler de lui sur la toile. A l'origine de ce buzz se trouvent les clips que 20th Century Fox a déposés sur Youtube, autorisant les bloggeurs à reprendre les vidéos sur leur propre site.

Une stratégie qui s'avère payante : le film caracolait, dès sa sortie aux Etats Unis le 3 novembre, à la tête du box office.

Rendez-vous culturel sur Internet

Après la conception du site de téléchargement de musique en 2002, Planète Interactive a réalisé la nouvelle interface du site VirginMega.fr à l’occasion du lancement de deux nouvelles offres : la VOD et le kiosque numérique.
Grâce à sa nouvelle offre VOD, lancée en avril 2006, VirginMega propose aujourd’hui à l’internaute une vidéothèque complète de plus de 700 films et de plusieurs milliers de clips. L'internaute peut, au choix, louer le film pour une durée de 48h ou le télécharger de manière définitive pour le visionner autant de fois qu'il le souhaite.
En partenariat avec hdsdigital, Virgin Mega a également ouvert au début du mois d’août, le premier kiosque numérique. La presse au format digital permet de feuilleter le magazine de la première à la dernière page, de classer et stocker les numéros, de prolonger la lecture grâce aux liens interactifs dans les publicités ou le rédactionnel, d’effectuer des recherches par mots-clés à l’intérieur des magazines et aussi d’embarquer des bonus numériques comme de la video, des extraits musicaux…
VirginMega se positionne ainsi comme le premier distributeur de produits culturels numériques.

La transparence et le mystère

Les temps ont bien changé, nous dit cette publicité pour Coca-Cola, parue dans Elle : de la palette des produits commercialisés, jusqu'au ton de la communication. Coca-Cola invite ainsi les consommateurs à poser leurs questions et faire part de leurs attentes en appelant un numéro vert ou en visitant le site www.coca-cola-france.fr. Comme le proclame les centres E. leclerc, qui communiquent en affichage sur le lancement de leur site de comparaison des prix: Tout doit apparaître ! Parallèlement, de nombreux annonceurs jouent sur un effet "Da Vinci Code", en créant du mystère autour de leur communication.  L'internaute est invité à résoudre des énigmes pour découvrir l'objet de la publicité, comme sur le site de teasing du film la Malédiction, Envie de Sang Frais. Il peut également participer à une chasse au trésor, sur Internet ou dans la vie réelle. La communication est  ainsi traversée par deux mouvements contradictoires : susciter le mystère pour attirer l'attention, ou se montrer transparent pour poser les bases d'une nouvelle relation avec les consommateurs.

De toile en toile

Les studios intègrent de plus en plus les nouveaux médias dans leur stratégie de promotion des films, comme l'attestent les dernières opérations menées par Disney aux Etats-Unis. Pour le lancement de Pirates of the Caribbeans, Disney a créé un espace dédié sur le site communautaire MySpace. Un tirage au sort a été organisé pour désigner le membre, qui a eu la chance de diffuser en avant-première la bande annonce du film. Après une période d'exclusivité, tous les membres, qui le souhaitent, peuvent, par le jeu du copier-coller la diffuser sur leur blog. Pour la sortie de Cars produit par Pixar, Disney a misé sur l'ipod en diffusant 15 vidéos, et en créant des playlists, correspondant aux caractéristiques des 15 voitures vedettes. Dennis Rice, porte-parole de Disney, justifie cette stratégie dans USA Today : " Smaller screen devices have provided us with an expanded opportunity to reach our audiences."

Enfermés dehors

A l'occasion de la sortie du film d'Albert Dupontel, Enfermes Dehors, un jeu a été mis en place, pour aider les sans-abris. Sur le site, une vidéo du réalisateur accueille les internautes et les incite à participer à l'opération. Le principe est simple : une fois inscrit, l'internaute actionne le manche de la  machine, et gagne ainsi des bons alimentaires, qui seront reversés à une association caritative.