La Vigie

Le webisode publicitaire

Une nouvelle tendance se dessine aux Etats-Unis : le retour en force du webisode publicitaire, c'est à dire une série animée ou filmée, diffusée sur Internet (voir l'article de USA Today). Jeep a développé une série autour de la famille Mudd, où l'on retrouve l'ambiance de la série Desesperate Housewifes. Autre constructeur automobile séduit par cette formule: Chevrolet, qui l'a utilisé au Canada pour le lancement de la Cobalt. Dans un autre registre, Unilever propose une parodie de soap opera intitulée Spray's of your life. Quant au distributeur Target, il s'adresse aux jeunes en faisant la chronique d'une université dans oddsagainst7seven.com. Pour finir ce panorama, ne manquez pas de visiter le site drôlatique www.amicovered.com de l'assureur eHealthinsurance. Ces exemples sont emblématiques de la primauté donnée par les annonceurs au contenu, et à sa valeur de divertissement. Le message de la marque passe au second plan, mais il en d'autant plus efficace.

Patron Blogger

S'il avoue ne jamais taper son texte lui-même au clavier, Michel- Edouard Leclerc est devenu un adepte du blogging. Outil de communication interne et de communication externe, son blog lui permet de faire découvir son univers personnel (de nombreux billets sont consacrés à sa passion pour la BD), et d'exposer ses idées sur un certain nombre de sujets liés à la grande distribution, tels que le développement durable ou le commerce équitable. Il conçoit ce support comme un moyen de prolonger son action et de créer un espace de dialogue avec ses visiteurs, qu'ils soient cadres de l'entreprises, concurrents, fournisseurs,journalistes, ou étudiants. Avec 30 000 visites mensuelles et un trafic en augmentation de 15% toutes les semaines, le succès dépasse toutes les prévisions de son auteur.

...courir, il faut partir à point !

Un faux patron Japonais qui fait l'apologie de la basket au travail, un dispositif web en rupture avec les standards de communication dans le domaine du sport, une déclinaison média volontairement à contre-courant (sponsoring du site des Echos) et un peu d'événementiel iconoclaste : voilà les clefs du succès de la dernière campagne de Courir, la chaîne de magasin sportif.

Le site : http://www.everydaybaskets.fr/

Le site : http://www.everydaybaskets.fr/

Le site : http://www.everydaybaskets.fr/