La Vigie

« Doudou or not doudou »

Pour certains sociologues, le mobile est devenu le doudou du 21^ème siècle. L’objet rassure, le toucher apaise et il reste en permanence à porter de mains. Mais ne voulons nous pas aussi retomber un peu en enfance à la recherche de notre doudou perdu ? « Le » doudou, c’est quoi si ce n’est un objet de transition entre son monde et le monde environnant, entre les parents et l'enfant. Les marques ne pourraient elles pas se servir de ce point d’ancrage émotionnel pour se démarquer et ainsi mieux attirer vers elles la sympathie des consommateurs ? C’est en tout cas l’exerce auquel s’est livré avec succès Freedent pour sa dernière campagne. Après une première phase de teasing, la marque nous livre sa nouvelle identité, cristallisée autour d’un personnage fictif : Wofty, entre réassurance et désir. Comment être passé à coté de la bouille de la nouvelle icône de Freedent ? La marque va plus loin et propose sur un mini site de s’occuper de l’animal virtuel, de lui donner vie, de le voir grandir etc… Le buzz a tellement bien pris qu’une pétition circule actuellement sur le net pour la mise en vente de la peluche. Fort de sa nouvelle égérie, Freedent va s’assurer de la création de trafic en linéaire car un code barre permet d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à la vie virtuelle de l’animal. Enfin, un widget est également disponible pour s’assurer d’un lien permanent avec l’enseigne. Alors, Wofty comme objet symbolique trait d’union entre la marque et son consommateur ?

Le commerce équitable se lance dans le buzz

Les plus nostalgiques d’entre vous se rappelleront sans doute ces vidéos où l’on peut apercevoir des personnes lançant leur canette de Coca dans des poubelles le tout de façon plutôt inhabituelle. Tout juste avant le début de la quinzaine du commerce équitable, Max Havelaar reprend le concept et nous présente sa vision des courses. La vidéo buzz est soutenue par un mini site proposant entre autre un kit afin de faciliter le buzz (un zip contenant tout le nécessaire pour que l’info soit reprise au maximum par les bloggeurs). Les marques détournent de plus en plus les vidéos les plus célèbres du web afin d’en générer un maximum de retombées. Max Havelaar ne nous a pas habitués à ce genre de communication et réussit ici à nous montrer que l’humour n’est pas indissociable des grandes causes. La création surprend et prend tout son sens lorsqu’elle s’associe au commerce équitable.

Quand la pile reprend la face

Vous ne vous êtes jamais demandé où allaient vos piles usagées ? La société Corepile, spécialisée dans le recyclage lance une campagne virale. Les piles y prennent vie et tentent de rentrer chez elles. A vous de les aider. L’objectif est ici de sensibiliser les internautes à l’importance du recyclage. Les vidéos sont appuyées d’un site plein d’humour présentant par exemple les piles alcalines comme étant « une pile qui fait preuve de tendresse ». Au moins, vous ne pourriez pas dire que vous n’étiez pas au courant.

Quand Procter fait tâche

Classé 10^ème  sur les 63 spots diffusés lors du Super Bowl par USA Today Ad meter, Procter & Gamble continue de promouvoir son produit Tide to go. Un site permet aux internautes de créer eux même leur publicité. La seule consigne est de conserver la signature. Après une sélection puis vote, le spot élu s’est vu diffuser en TV. Le vainqueur aura généré plus de 110 000 vues sur youtube. La marque montre que l’on peut aller plus loin dans l’implication des internautes. Et si en plus des 60 millions de sélectionneurs, il y avait 60 millions de publicitaires ?

Have a break ultime?

Pour la promotion de sa nouvelle recette, Kit Kat revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne web. Un site évènementiel avec vidéo virale et jeu concours ne proposant rien de moins qu’un voyage dans l’espace. Le concept : réussir à trouver le break ultime. Les internautes pourront alors déposer leurs vidéos ou mettre à disposition leurs scénarios afin que ceux-ci soient réalisés. Afin d’encourager la démarche une première vidéo au potentiel viral important a été posté par l’enseigne. Quand un film d’animation reprend non sans humour un pan de notre actualité, comment réagir ? A vous de jugez…

Le Georges nouveau est arrivé

En quelques années seulement, Nespresso s’est imposé en véritable « lifestyle brand ». La stratégie de la marque a bien fonctionné. Le choix de Georges n’y est pas étranger. « What else » est devenue l’une des signatures les plus impactantes de ces dernières années, alliant à la fois simplicité et prétention.

Le spot remet en scène le docteur Ross cette fois encore davantage dans le rôle de l’antihéros que du grand séducteur, le tout en combinant dérision et esthétisme.

La recette fonctionne, pourquoi la changer ? Oui mais jusqu’à quand ?

Have a break dans Second Life

Cette semaine, la marque KitKat nous prouve une fois encore qu'elle sait rebondir sur l'actualité. Après un passage chez H&M pendant la sortie de la collection Victor & Rolf, bienvenue dans Second Life... et même dans Third Life !

Jouer de son image

Au lendemain du lancement de la nouvelle campagne TV de M&M's aux Etats Unis, 34 000 visiteurs ont passé 11 minutes en moyenne à créer leur avatar sur le site becomeanMM.Com. Et cela n'est qu'un début ! Le site d'e-commerce OfficeMax, qui proposait aux internautes de se changer en lutin du père Noël, a enregistré quant à lui jusqu'à plus de 41 000 créations par heure !Dans le même esprit, le site CareerBuilder vient de lancer une mini-site Age-O-Matic, qui, à partir d'une photo et d'un questionnaire sur votre environnement professionnel, vous donne une idée de vôtre tête dans quelques années.

Internet fait vendre aussi en magasin

Le marché attendait avec beaucoup d'impatience la sortie des résultats de l'étude Net Impact conduite par MarketingScan sur Special K. L'objet de l'étude était de mesurer l'efficacité d'internet sur les ventes en grandes et moyennes surfaces. Le suspens est levé, et les nouvelles sont bonnes: la campagne internet a permis de freiner la baisse de pénétration de la marque sur la période étudiée, avec un différentiel de +9% entre les exposés et les non exposés. Cet élargissement de clientèle permet à la marque de progresser en volume avec un écart de 8%  entre les quantités achetées par les deux populations. Parmi les foyers exposés, 36% sont des nouveaux acheteurs gagnés à la concurrence (10%), ou gagnés au marché (26%). La campagne Internet a permis de recruter des foyers CSP +, qui représentent 66% des nouveaux acheteurs contre 45% pour les foyers acheteurs de Special K. Voilà les preuves que les annonceurs réclamaient ! Un grand merci à Kellogs de s'être prêté au jeu de l'étude.

Have a break chez H&M

Décidément, les marques maitrisent de mieux en mieux le détournement de faits d'actualité pour promouvoir leurs produits.
Nouvel exemple cette semaine avec cette vidéo filmée à Amsterdam dans le magasin H&M, le jour du lancement de la collection des stylistes Victor and Rolf. Et miracle, au milieu de l'hystérie féminine, une marque parvient à s'imposer...