La Vigie

Axe, plus il y a de produits plus il y a de campagnes…

Nouvelle campagne Axe Lynx au pays des kangourous, bien que cela ne soit pas eux les premiers à sauter de joie. La vidéo met en scène des policières dont le brushing ferait même pâlir de jalousie Daisy Duke de Shérif fais moi peur ! Il s’agit d’une brigade Anti-savon venu intervenir sur un coupable. Placage au sol, menottes, tout y passe dans ce pastiche de série policière qui tient plus de Police Academy version Teen movie que de l’inspecteur Harry. Le site, qui présente aussi un jeu concours, laisse envisager la venue d’autres vidéos. Le buzz devrait prendre. C’est sexy et drôle, deux qualités hautement recherchées par les internautes masculins. Voilà le genre d’intervention policière dont on aimerait plus souvent être victime.

Oublie pas ta tong

Havaianas, la marque reine de la Tong Brésilienne, nous propose un dépaysement estival en plein coeur de l'hiver. Dans un univers complètement décalé, elle met en scène ses produits, dans l'esprit beach brésilien, à faire passer Brice de Nice en noir et blanc. Une vidéo d'abord, qui nous montre que pour des tongs aussi on peut être original et créatif. Enfin, un site ergonomique et coloré qui nous invite au voyage et qui correspond à ce que l'inconscient collectif se fait du brésil. Va chercher bonheur, va !

Axe version nippone

Axe montre une réelle volonté de s’implanter sur le sol nippon. Fort de ses campagnes où la misogynie est surement à prendre au second degré, le style est conservé d’un pays à l’autre. Unilever multiplie en effet les campagnes web avec originalité. Axe affirme son identité auprès des consommateurs et renforce son positionnement. Filles avec pinces à linges sur le nez qu’il faut enlever sous forme d’advergame, gymnastique féminine à base de déodorants Axe, vidéo concours à envoyer où une fille doit accoster un homme, vidéo sexy très pédagogique où l’on explique comment utiliser Axe.

 

Unilever's concept

Il y a quelque temps, nous vous parlions de la campagne Dove Onslougt. La marque incitait les mères à parler à leurs enfants avant que l’industrie et notamment la publicité ne le fassent. Retour de bâton pour l’enseigne. En effet, des internautes ont su soulever un joli paradoxe. Dove qui prône l’estime de soi et la nécessité de rester « vrai et naturel » appartient au groupe Unilever. Et quelle autre marque appartenant à ce groupe fait aboyer les chiennes de garde à chaque début de campagne ? Axe bien sur, qui, pour certains, utiliserait les femmes pour ses pubs comme de simples objets. Les consommateurs n’ont pas mis longtemps avant de rapprocher Dove à Axe et de confronter les deux discours antinomiques.

Attention au mauvais buzz et au cannibalisme. La cohérence doit-elle être effective d’une marque à l’autre? Sans crier au scandale, les deux marques associées présentent des positionnements opposés. Le pragmatisme doit reprendre sa place. Il convient de ne pas vénérer Dove pour son discours ni de mettre Axe sur une poupée Vaudou. Il ne s’agit que de stratégies marketing visant à donner une image à une marque. Néanmoins, les consommateurs peuvent se sentir lésés. Dove avait bénéficié d’un formidable effet viral autour des ses précédentes campagnes. La seule chose sur laquelle certains pouvaient douter était la sincérité de la marque. L’intelligence des internautes ne doit pas être sous estimée. Internet va aider les consommateurs à reprendre la parole dans la spirale du silence.

Fight for kisses!

A l’occasion de la sortie du nouveau rasoir Quattro Titanium, Wilkinson opte pour le viral et rompt complètement avec ses campagnes précédentes.

L’histoire: un bébé qui souhaite s’accaparer toute l’attention de sa mère et un père qui en devient jaloux. Vous avez dit Oedipe? Pour la figure paternelle, impossible de lutter avec la douceur de bébé.

Au départ, un trailer en image de synthèse qui reprend les codes des films d’actions. Puis un site qui propose aussi bien un advergame parodiant le jeu Street Fighter que des goodies à télécharger (tatouage faisant l’apologie de maman, e-card et autres scrennsavers)

Au-delà de la qualité de la création, c’est tout un univers cohérent qui est imaginé. Qui plus est, la réalisation est à la hauteur. On apprécie. Un bel exemple de buzz réussi.

Reste à savoir qui du père ou du fils l’emportera ?

Dove - Onslaught : protégeons nos enfants

Dove poursuit sa grande campagne "Campaign for the Real Beauty" et s'intéresse désormais aux petites filles, en encourageant les mamans "à leur parler avant que l'industrie de la beauté ne le fasse". Après le succès phénoménal de la vidéo Evolution sortie il y a tout juste 1 an, gageons que cette nouvelle vidéo intitulée Onslaught, devrait également faire parler d'elle. La campagne a été réalisée par Ogilvy.

Rien à cacher

La vidéo qui fait parler d'elle cette semaine nous vient d'Irlande, et plus précisément d'Elave, une marque de cosmétiques qui se veut très épurée. Pour témoigner de sa volonté de transparence, la marque a conçu un mini-site et une vidéo... déconseillés aux moins de 16 ans !

En plus de faire du buzz, cette vidéo réussira-t-elle à faire vendre ? Rien n'est moins sûr !

Mouvement de Libération des Cheveux

Pour développer son approche « rupturiste » et « premium » et initier une relation plus « consistante » avec sa cible 15-34 ans, Got2Be lance un tout nouveau site événementiel autour du "Mouvement de Libération des Cheveux".
Réalisé par Chewing Com autour d'un graphisme original et ludique, ce site mise sur un concept décalé mais en phase avec les codes de la cible. Deux jeux sont proposés aux internautes qui peuvent remporter des produits Got2Be, des dotations de 500€ ou un voyage à New York ! Pour générer du trafic, des campagne e-pub et e-mailing accompagnent le lancement du site.

Oh oui !

Dimanche soir, vers 23h, les téléspectateurs non avertis de TF1 ont eu la surprise (et la chance ?) de voir la toute nouvelle publicité de Manix diffusée pour la seule et unique fois à la télévision.
Pour ceux qui rêvaient de voir le film sur grand écran, rendez-vous dans les salles de cinéma UGC du 29 novembre au 26 décembre. Pour les plus pressés, il suffit de cliquer sur la vignette ci-dessous.

Cette exceptionnelle diffusion a été cependant appuyée par une solide stratégie presse : encarts publicitaires et relais de l'info par des journalistes. Quelques rumeurs ont fini de construire le buzz : le film aurait été interdit aux moins de 16 ans et aurait nécessité l'utilisation de... 217 préservatifs !
Le résultat est finalement plutôt positif : une vidéo sympathique sur fond d'Offenbach, reprise déjà sur de nombreux blogs et un accueil enthousiaste du public.
Le but ultime était de générer du trafic sur le site www.tropdeplaisir.net, sur lequel on peut retrouver, outre la vidéo et la présentation des produits Manix, d'amusants conseils pour échapper aux contraintes de la vie courante ou même apprendre à renoncer aux enfants !

Dans le même esprit, soulignons également le lancement Outre Atlantique d'un nouveau site de Durex, The Pants Whisperer. Là aussi de nombreux conseils, la présentation de la nouvelle gamme Durex avec en bonus... un générateur de nom de penis.

Belle réactivité de ces deux marques qui ont compris que malheureusement le préservatif devait aujourd'hui pour séduire, travailler son côté plus glamour, quitte à devenir un véritable sex-toy !

Le sens de la féminité selon Nana

Pour le lancement de la serviette Nana Securefit, "la première serviette qui a un sens", Nana lance un site produit avec des vidéos humoristiques. A voir !