La Vigie

A la recherche de votre nouvelle star (2/2)

Autres sites, autres modèles. En Angleterre, une fois le seuil de production atteint, le site Slicethepie, laisse les artistes dépenser leur argent, ceux-ci ayant pour seul impératif de sortir leur album dans l’année. Le site se veut moins un producteur qu’un intermédiaire.

Grooveshark au départ basé sur le peer to peer rémunéré (la plateforme permettait ainsi de télécharger un titre pour dix uploadés), est devenu un site d’écoute de musique en ligne.

Producemylive applique le même principe que Mymajaorcompany et permet de financer un concert, de confronter les artistes à leurs fans dès que le seuil de financement est franchi.

CreateSpace d’Amazon peut être un outil d’aide au développement de ces sites communautaires. C’est un système d’autoproduction en alternative des circuits classiques. Amazon sert de caution à la qualité des supports et permet un pressage à la demande de chaque commande.

Ces sites posent le problème d’un éventuel modèle économique viable. Chaque système engage des frais propres. Sellaband consacre par exemple une grande partie de son budget à l’envoi de CD aux investisseurs. Le second frein serait ensuite la désaffection et la désillusion suite à la production d’un artiste. Pour minimiser ce risque, faut-il faire « payer » directement au départ du projet ou attendre d’atteindre un seuil au risque de voir des investisseurs annuler ? De même que dans notre crise financière, y a-t-il un effet spéculatif, voire un effet d’annonce ? Les ventes réelles suivront elles ? On peut supposer que les artistes qui marcheront le mieux seront les artistes les plus consensuels. Ainsi, il n’y aurait pas l’expertise musicale venant de label un peu « fou », bref de vrai pari. Peut-être faut-il se diriger vers ces sites communautaires mais chacun sur un marché de niche ou thématique musical.

Dernier site enfin, amiestreet est certainement celui dont le principe est le plus original. Sans aucun mécanisme de protection, les morceaux sont proposés au départ en téléchargement gratuit. Leur prix croit ensuite en fonction de la popularité de la chanson, permettant ainsi une grille de tarifs dynamique évoluant en fonction de la popularité. Le site se veut à la fois réseau social, prescripteur et vendeur. Chaque recommandation est valorisée proportionnellement à la valeur du titre. Certains labels britanniques ont franchi le pas et le site devient alors un véritable outil marketing.

Dans une industrie en crise, les modèles économiques diffèrent et évoluent. Les modèles traditionnels de distribution ne doivent pas pour autant être oubliés mais doivent tenir compte de ces nouvelles plateformes communautaires afin de coller au mieux aux attentes des consommateurs. Les majors pourraient elles-mêmes créer ce type de site tout en y apportant leur expertise et aller plus loin dans la découverte et la promotion de nouveaux artistes que l’initiative lancée par Universal à travers ce site qui ne propose qu’une simple candidature en ligne.

A la recherche de votre nouvelle star (1/2)

Ce n’est pas nouveau, l’industrie du disque et de la musique est en crise. Les majors ne sont pas au mieux et insistent sans vergogne pour le passage en force de la loi Création et Internet qui mettra un frein au «monstrueux» phénomène du peer to peer. « Les internautes sont comme de gentilles grenouilles coassant autour de la mare : magie du many to many, de la communication horizontale. Les marques, elles, ne savent communiquer que verticalement - comme hier, en one to many : bref, c’est un peu comme lancer un pavé dans la mare en s’étonnant que les grenouilles en soient parties ! » (François Laurent, Marketing 2.0).

Les maisons de disques s’intéressent aux succès d’anonymes sur les plateformes de partage (cf succès de Yelle). Le nombre de visiteurs sur le MySpace d’un groupe devient un indice annonçant un éventuel contrat.

Pour aller plus loin, de nouveaux modèles économiques fleurissent sur la toile et tentent de s’adapter aux nouveaux usages de partage et de contribution. Radiohead et Nine Inch Nails ont déjà tenté quelques opérations spéciales à « contre courant ». De véritables labels communautaires se sont également constitués. Les internautes s’introduisent désormais dans la chaîne de création de valeur. Si les expériences proposées aux internautes sont similaires (participation, contribution financière…), ces labels issus de la netéconomie se différencient par leurs modèles économiques.

Il y a trois ans, Maria Schneider devenait la première artiste à obtenir un Grammy Awards alors que son album n’était disponible que sur internet (et plus récemment cette année pour Meilleure Composition Instrumentale en 2008). L’artiste est produite par Artistshare. Modèle particulièrement unique, le site permet, en échange de différents degrés de souscription, d’avoir accès aux  morceaux, aux interviews, photos inédites, dédicaces, paroles de chanson, vidéos, jusqu’à l’accès à une session d’enregistrement live en studio ou encore les partitions originales.

Plus proche de nous, Sellaband, start-up germano-hollandaise, propose aux internautes d’investir leur argent sur un artiste. Si celui-ci dépasse les 50 000$ de donations, il sera alors produit et son album vendu (le groupe SolidTube sur Amazon ou Thomas Boissy sur virginméga). Les internautes récupèrent ensuite un pourcentage sur les ventes. Pour l’instant, 14 artistes ont déjà franchi le cap de la production. Spidart, son pendant français, et Yakamusic sont encore trop jeunes pour dresser un véritable bilan.

Reposant sur un principe similaire, Mymajorcompany compte désormais 7 artistes produits (donation minimum de 70 k€). Récemment,  l’album de Grégoire, un artiste du site, a réussi à pénétrer le circuit des détaillants en leur distribuant plus de  75 000 albums. A confirmer à la vente, mais les avis des consommateurs sont déjà très positifs.

Pour des versions petit budget, NoMajorMusik propose un seuil de financement beaucoup moins élevé (3 000 €) mais pour un titre seulement, en téléchargement sur le site ou sur la plateforme itunes. Cela permet une prolifération d’artistes plus importante. A l’artiste ensuite de susciter l’intérêt pour plusieurs de ses compositions.

Mais jusqu’où ira Radiohead ?

Après le succès et le buzz générés par la distribution de leur album et par leur concert live, le groupe persiste sur la toile et signe encore une nouvelle action. En partenariat avec le site aniboom.com, Radiohead propose aux internautes de participer à la création de leur prochain clip. Chaque visiteur peut y déposer un story-board. La sélection se fait par le groupe, le site et la communauté. Les heureux élus recevront 1000 dollars pour réaliser 1 minute de leur clip. Le grand vainqueur produira l’ensemble du clip. Le groupe Arcade Fire avait déjà initié le mouvement avec Neon Bible ou Black Mirror où l’internaute pouvait interagir avec les éléments du clip. Cette fois, Radiohead va plus loin. Quoi de mieux pour soigner sa communauté que de la laisser prendre une part active dans ses projets. Un bon concept de départ combiné à de l’UGC semble être une recette efficace du net.

Mieux que la Star Ac'

Le celebrity marketing c’est bien ; mais quand ça marche c’est mieux. Le délicat problème de l’utilisation d’une star pour sa notoriété sans cannibaliser la marque mérite un traitement intelligent. Nespresso avait réussi ce pari. C’est aujourd’hui My Major Company qui s’y attarde. L’enseigne se présente sous la forme d’un site où des artistes vont mettre à disposition des internautes leurs musiques et univers. Ceux-ci pourront investir sur ces groupes qui, une fois 70 000€ recueillis, se verront passer dans la phase d’enregistrement. Les internautes-producteurs participeront au choix de la pochette, au scénario des clips et toucheront 30% des revenus nets des ventes. Une équipe de directeurs artistiques évaluera au préalable les candidatures pour affirmer qui, selon eux possède le meilleur potentiel.

Pour le lancement du site, la marque a fait appel à Jean Jacques Goldman qui se met ici au service de l’enseigne, non sans humour.

Internet n’est pas un danger pour les éditeurs de musique mais plutôt pour ceux qui ne sauront pas s’adapter. Fini les remarques de Raphaël Ricci ou autres « professeurs », place au web participatif, pouvoir aux internautes !

Radiohead : precursor of web

Le groupe anglais Radiohead continue son aventure. Après avoir « mis un pavé dans la marre » avec son offre de téléchargement au prix arbitraire, Radiohead persiste dans son expérimentation du net et a proposé ce 1^er janvier un concert pré-enregistré sur son site radiohead.tv et sur celui de la chaine Current TV. Quoi de mieux pour fêter la nouvelle année et accessoirement lancer les ventes ? Dès aujourd’hui, l’album tant promu In Rainbows trouvera enfin sa place dans les bacs US. A l’heure où les majors, opérateurs téléphoniques et autres FAI ne parlent que de DRM, Radiohead semble,lui, fixer son prix : celui de la gratuité, enfin presque.

Cali dans le métro

   

Voici une  formidable initiative du site la  Blogothèque, spécialisé dans le domaine musical. Les "concerts à emporter", réalisés par Vincent Moon, capturent des moments magiques, où des artistes se produisent de manière spontanée dans la rue, dans le métro, ou tout simplement dans l'intimité. Ci dessous-un florilège de ses réalisations.

En avant la musique !

Lancée il y a environ deux ans, la plateforme de téléchargement Jamendo s'est donnée pour ambition de permettre aux internautes de télécharger gratuitement leurs titres musicaux favoris, tout en rémunérant les artistes.
Au départ, Jamendo a donc proposé aux chanteurs et musiciens de déposer leurs morceaux, sous la licence Creative Commons et le format souhaité (mp3 ou Ogg Vorbis) au sein d'une page dédiée dans laquelle ils peuvent annoncer leur actualité et interagir avec les internautes. Ces derniers sont alors libres de faire un don pour les artistes qu'ils souhaitent encourager. Cette méthode permet aux internautes de télécharger sur des sites de peer to peer (Bit Torrent, Emule) des chansons des artistes inscrits sur Jamendo, de manière totalement légale.
Aujourd'hui, Jamendo va encore plus loin et lance "le partage des revenus publicitaires". Bien que ce programme soit encore en phase de test, le site s'engage à reverser 50% de ses revenus publicitaires aux artistes en fonction de leur nombre de pages vues.
Cette alternative aux téléchargements illégaux ou payants ou même au réseau communautaire MySpace s'est révélée jusqu'à présent assez efficace : Jamendo enregistre à ce jour plus de 4 000 artistes inscrits et quelques 68 000 utilisateurs.

Cherchez l'artiste

A l'occasion de la sortie de son nouveau single "Putain, ça penche", Alain Souchon a lancé un mini-site original sur lequel l'internaute peut participer à deux concours :
- en repérant les 10 apparitions de Souchon dans le clip de son single, les internautes peuvent remporter un voyage à Milan, des bons d'achat ou des albums de l'artiste
- Alain Souchon offre également la possibilité aux plus créatifs de créer leur propre clip autour de la chanson, avec en jeu une caméra DV.

Félicitations à Alain Souchon pour cette promotion interactive très efficace : tout en se démarquant des diffusions massives classiques, le single devrait trotter dans la tête de nombreux internautes pendant les prochaines semaines !

Créez votre Ipod virtuel.

Le blog BlogMusik.net propose un service original : l'accès à un Ipod on-line  permettant de jouer une playlist prédéterminée. Le système est rapide : une inscription simplifiée sur le site (e-mail/ mot de passe), la recherche de vos titres préférés et leur sauvegarde dans votre playlist. Ca y est, votre lecteur est paramétré ; appuyez sur le bouton play et c'est parti.

La grande nouveauté de ce service de musique en ligne c'est son design et son ergonomie qui reprend les standards de l'Ipod. Bref votre musique préférée va pouvoir vous suivre partout (où il y a une connexion internet) : de quoi briller dans votre prochaine soirée si la tendance est à 'la danse des canards'.

MySpace à l'assaut du gateau du téléchargement musical.

Le marché colossal du téléchargement légal de musique fait des envieux : MySpace se lance dans la bataille.
Le site communautaire américain qui se targue de plus de 100 milions d'afficionados et qui a bati sa renommée sur la création d'espace 'musicaux', va proposer aux quelques 3 millions de groupes d'artistes qu'il héberge de vendre leur musique en téléchargement.
Si le meilleur (quelquefois) cotoie le pire (souvent), ces groupes, qui ne disposent pas de maisons de disques, vont pouvoir fixer eux-mêmes le prix des titres téléchargeables : exit les Majors ! Abandonné aussi la 'DRMisation' : aucune protection particulière sera apposé aux titres téléchargés sur MySpace. Bataille à suivre ....