A l’heure où la Star Academy reprend, qui n’a jamais rêvé d’avoir la voix de Garou ou autre Till de Rammstein? La solution viendrait peut être de ce qui semble être au premier abord un nouveau site de e-commerce, certes un peu particulier.
Des couleurs pop, un univers tout droit sorti des 70’s, l’ambiance nous fait rapidement comprendre qu’il s’agit d’un site canular, reprenant le même humour que la campagne Toxic Corp. Cette fois pourtant, l’aspect moralisateur est bien moins présent et les enjeux moins graves. Oubliez les aspects dramatiques et très culpabilisants des précédentes campagnes, place maintenant à l’humour et surtout au propre sens critique des consommateurs. Ceux-ci ne sont plus instrumentalisés par les grands groupes de tabac mais sensibilisés avec subtilité sur leurs éventuels futurs problèmes quotidiens grossis à la loupe. Point de caricatures. La séduction passe par la différenciation du ton. A trop vouloir culpabiliser le consommateur, on finit par le faire fuir. En allant jusqu’au bout de la démarche, ie au moment de valider le panier, le site renvoie vers l’union européenne pour « Help, une vie sans tabac » visant à accompagner le consommateur dans son quotidien.
Gageons que cette campagne saura tenir les fumeurs en haleine et qu’ils n’en parleront pas simplement pendant leur pause cigarette.
